Цветочные феерии

Цветы окружают нас везде. Закономерно, что с давних пор существует и активно развивается цветочная индустрия, оборот которой исчисляется миллиардами долларов. Ну а где бизнес, там и выставки.

Челси. Цветочное королевство

Всемирно известное английское шоу цветов и садового дизайна Chelsea Flower Show проводится Королевским садоводческим обществом (RHS) ежегодно в мае в саду Королевской больницы лондонского района Челси.

Самую первую выставку цветов британское общество садоводов провело в 1833 г. в городе Чисвик. В 1862 г. проект получил имя Большая весенняя выставка (Great Spring Show) и перебрался в сад Кенсингтона, а затем, в 1888 г., переехал в сад Temple Gardens в самом сердце Лондона, между набережной Темзы и Флит-стрит. В 1912 г. традиционное Temple Show заменила Международная садоводческая выставка в саду Королевской больницы Челси, с которой и ведет свою родословную нынешнее цветочное шоу.

Как и в прошлые годы, с 23 по 27 мая 2017 г. гостей встречает океан цветов – роз, лилий, ирисов, орхидей. Но главное, суть шоу, – это презентации мастеров садового и пейзажного дизайна, которые создали 23 тематических сада: традиционные Show Gardens, новаторские Fresh Gardens и художественные Artisan Gardens, а также более ста цветочных экспозиций. Всего в выставке принимают участие около 370 экспонентов. Ежедневно выставку посещают от 35 до 40 тыс. человек.

Жемчужина Chelsea Flower Show – Цветочный шатер, главный павильон площадью 12 тыс. кв. м, в котором находится свыше 100 экспозиций лучших садоводов и флористов. Интересный факт: на сайте шоу площадь шатра измеряют количеством лондонских автобусов, которые могут здесь разместиться. Их более 500.

Общая площадь экспозиций оценивается в 45 тыс. кв. м. Кроме садов и стендов с цветами здесь можно встретить множество торговых палаток, в которых продают всевозможные товары, связанные с цветоводством, садоводством и ландшафтным дизайном, начиная с семян и заканчивая газонокосилками.

Непременным атрибутом британского шоу считаются многочисленные презентации новых технологий и идей.

В главном павильоне расположилась Зона открытий (Discovery Zone) с экологическим садом, открывающим тайны живого мира цветов. Британское экологическое общество подготовило экспозицию «Радость во мгле» (Delight in the Dark), где в условиях крайне слабого освещения выставлены растения, живущие в полной темноте. В Научно-познавательном разделе Burncoose Nurseries показывают малоизвестные растения, опыляемые мухами, мотыльками и жуками, а на стенде компании Raymond Evison – часть морского пейзажа с песком, галькой и настоящими волнами. Со всеми новациями, презентациями и дизайнерскими садами в Челси можно ознакомиться на сайте проекта www.rhs.org.uk/shows-events/rhs-chelsea-flower-show.

Излишне говорить, что награды Chelsea Flower Show во всем мире ценятся чрезвычайно дорого, прежде всего потому, что само их количество ограничено. Так, в 2016 г. выдали только 20 наград в следующих номинациях: «Сады» – 8, «Главный павильон» – 4, «Торговые стенды» – 4, «Флористика» – 3, «Цветочные композиции» – 2.

Можно ли сравнивать Chelsea Flower Show с другими цветочными выставками? На этот вопрос имеются разные ответы, ведь в первом случае речь идет о непревзойденном шоу новаторских идей в сфере флористики, садового и пейзажного искусства, а во втором – о традиционных выставках в формате B2B.

Тем не менее, несмотря на все отличия, это явления одного порядка, дополняющие и развивающие друг друга, ведь у них один источник вдохновения – цветы.

IPM ESSEN. Глобальный замах

Несмотря на всеобщее восхищение лондонским шоу, крупнейшей в мире выставкой цветочной индустрии, садоводства и ландшафтного дизайна по праву считается IPM Essen, которая с 1983 г. ежегодно проходит в Эссене. Организатор – фирма Messe Essen при поддержке Центрального союза немецкого садоводства (Zentralverband Gartenbau e.V.)

В январе 2017 г. в этот немецкий город приехали 1577 экспонентов из 45 стран (иностранцев – 66%) и 42 тыс. посетителей-профессионалов. Страной-партнером стали соседние Нидерланды.

По данным опросов, более 93% посетителей выставки рекомендовали ее своим коллегам. Переговоры участников более чем по трети деловых предложений завершились подписанием контрактов прямо на стенде.

В Эссене можно не только получить информацию о новых видах растений, инновационных технологиях и тенденциях развития садоводства, флористики и пейзажного проектирования, но и заказать товар на будущий сезон.

Основные темы экспозиции и деловой программы 2017 г.: Urban Jungle (озеленение в плотной городской застройке) и Grow Your Own (выращивание декоративных растений собственными силами). К слову, после долгих дискуссий специалисты пришли к выводу, что в предстоящем сезоне самыми модными будут цветы нежно-розовых и фиолетовых тонов.

На многочисленных семинарах, конференциях, круглых столах и встречах обсуждались основные проблемы и планы развития отрасли.

Как и в Лондоне, в Эссене вручали награды производителям за выведенные ими сорта растений. Главный «Приз года» достался итальянской розе Smeralda Green Show. Награды присуждали в следующих номинациях: «IPM Innovation 2017», Tub Plants (растения в кадках), Flowering House Plant (цветущее комнатное растение), Cut Flowers (срезанные цветы), Woody Plants (древесные растения). Победителя в категории Shrubs (кустарники) впервые в истории определяла не экспертная комиссия, а посетители.

Следующая выставка IPM ESSEN состоится с 23 по 26 января 2018 г. Закономерно, что 92% экспонентов и столько же посетителей последней выставки заявили, что включили ее в бизнес-календарь на будущий год.  

Говоря про Messe Essen, стоит отметить, что глобальные амбиции компании связаны не только с выставкой в родном Эссене, но и с двумя другими проектами – в Азии и на Ближнем Востоке.

Крупнейшая в Китае выставка садоводства и цветов Hortiflorexpo IPM проводится поочередно в Пекине и Шанхае ежегодно с 1998 г. Партнером Messe Essen здесь выступает национальная компания China Great Wall International Exhibition Co. В мае 2016 г. садовые растения, цветы, оборудование и разработки в сфере «зеленой индустрии» в Пекине представили 679 фирм из 30 стран. Павильоны посетили 28,9 тыс. специалистов, и это стало настоящим прорывом, ведь двумя годами ранее было лишь 427 экспонентов и 19 тыс. посетителей. Показатели Hortiflorexpo IPM – 2017, проходившей с 10 по 12 мая в Шанхае, будут известны позднее.

На Ближнем Востоке Messe Essen совместно с компанией Рlanetfair Dubai llc каждый год готовит две параллельные выставки во Всемирном торговом центре Дубая: IPM Dubai (цветы, садоводство, ландшафтный дизайн) и WOP Dubai (плодоовощная продукция). В ноябре 2016 г. в них приняли участие, соответственно, 110 и 235 компаний. Общее количество посетителей – почти 10 тыс. Судя по пресс-релизам, особую гордость устроителей вызвал факт патроната членов правящей семьи эмирата: IPM Dubai курирует шейх Ахмед Бин Саид Аль Мактум, президент Дубайского управления гражданской авиации, а WOP Dubai – шейх Хамдан Бин Рашид Аль Мактум, заместитель правителя Дубая, министр финансов и председатель муниципалитета. В 2017 г. обе выставки намечены на 5–7 декабря.

Бренд IPM ESSEN присутствует и в Москве – в качестве партнера международной выставки «Цветы Экспо/Flowers Expo» в «Крокус Экспо». Устроитель – «ГринЭкспо». Показатели 2016 г.: 400 экспонентов из 27 стран. Предстоящая сентябрьская выставка впервые будет носить почетное дополнение к имени – powered by IPM.

Цветочная география

Было бы странно, если бы в цветочной столице мира, Нидерландах, не было собственной выставки цветов. Конечно, она есть – International Floriculture Trade Fair (IFTF). Организатор: HPP International Group B.V.

Тематика охватывает всю производственную цепочку индустрии цветоводства и садоводства – от выращивания растений до их доставки конечному покупателю. Проект молод, в этом году он пройдет с 8 по 10 ноября лишь в восьмой раз. По оценке организаторов, ожидается около 250 экспонентов. Отдельного упоминания заслуживает комплекс Expo Haarlemmermeer близ города Харлем в провинции Северная Голландия. По существу, он является огромной оранжереей, построенной для Всемирного фестиваля цветов «Флориада–2002» (проводится в Нидерландах раз в 10 лет). К тому же он находится в непосредственной близости от городка Алсмеер, где базируются крупнейший цветочный аукцион FloraHolland Flower Auction и оптовая ярмарка FloraHolland.

Другая всемирно известная выставка цветов, Floralies-Nantes, прославила французский город Нант. Проходит она с 1956 г. раз в пять лет и длится 11 дней. Каждая Floralies привлекает в качестве участников более 200 опытнейших профессионалов. В открытом парке Expo Nantes Atlantique – Parc de la Beaujoire они показывают не только цветы и композиции, но и настоящие шедевры пейзажного искусства. Устроитель – некоммерческое объединение французских садоводов Le Comité des Floralies. Следующая Floralies-Nantes ждет гостей в мае 2019 г.

Перенесемся в Японию, на выставку IFEX International Flower Expo Tokyo, которую компания Reed Exhibitions Japan готовит ежегодно с 2004 г. Прошлой осенью в четырех выставках под одной крышей (IFEX, Gardex, AgriWorld и ToolJapan) приняли участие 1635 экспонентов и 46 тыс. посетителей, на долю IFEX пришлось 311 компаний. Следующая выставка откроет свои двери с 11 по 13 октября.

Соседняя Корея гордится IHK International Horticulture Goyang Korea – незабываемым шоу цветов в небольшом городке Коян в предместье Сеула. Декоративные сады и зоны отдыха располагаются в живописном парке на берегу озера Ильсан, а выставочные экспозиции с участием примерно 200 корейских и 130 иностранных экспонентов – в комплексе Goyang Flower Exhibition Center. В этом году выставка, отмечающая 20-летний юбилей, продлилась две недели – с 28 апреля по 14 мая. Организатор – объединение Goyang International Flower Foundation (GIFF).

В США заслуженным признанием пользуется ежегодное шоу Cultivate в г. Колумбус, штат Огайо. Проект Ассоциации профессиональных цветоводов (Association of Floriculture Professionals) родился в 1965 г. За полвека концепция не изменилась: Cultivate стал «родным домом» для американского цветовода, здесь есть абсолютно всё для правильного выращивания декоративных растений и успешного бизнеса. Проект Cultivate стал удивительным сплавом выставочной экспозиции, образовательных занятий и многочисленных деловых мероприятий: маркетинговых, информационных, технических. Показатели Cultivate–2016 говорят сами за себя: 600 экспонентов, 130 образовательных сессий, около 10 тыс. посетителей.

Ближайшая выставка Cultivate на территории комплекса Greater Columbus Convention Center намечена на 15–18 июня 2017 г. В сравнении с прошлым годом площадь экспозиции увеличится на 2,8 тыс. кв. м, появится специальный стенд для быстрой демонстрации новых растений.

Александр БЕЛЯНОВСКИЙ,

«ИнформЭКСПО», специально для журнала «Бизнес и Выставки»

Жемчужина цветочной выставки в Челси – Цветочный шатер, главный павильон, в котором находится свыше 100 экспозиций лучших садоводов и флористов

Крупнейшая в мире выставка цветочной индустрии, садоводства и ландшафтного дизайна – IPM Essen в г. Эссен в Германии

Выставка цветов Floralies-Nantes прославила французский город Нант

Тема цветов присутствует на всех многочисленных выставках садоводства. В этом случае они становятся лишь небольшой частью экспозиции, соседствуя с садовой техникой, предметами интерьера, мебелью, плавательными бассейнами, летними домиками и прочими товарами для дачи и сада.

Раз в 10 лет в Амстердаме проводится грандиозный фестиваль цветов «Флориада». Для его размещения в одном из пригородов создается большой парк, причем после окончания фестиваля его не закрывают, парк продолжает работать и радовать жителей города. Экспозиция делится на несколько тематических разделов. Это цветочно-парковые традиции разных стран, композиции из разных типов цветов и сельскохозяйственное производство с демонстрацией конвейерных, автоматизированных способов возделывания.