Messe Essen: перестройка по-немецки

Выставочный центр в городе Эссен на северо-западе Германии переживает нелегкие времена. В мае 2016 г. стартовала масштабная программа его обновления, рассчитанная на три года. При этом, что крайне необычно, проект развития не предусматривает расширения территории, увеличения экспозиционных площадей и значительного изменения внешнего облика комплекса.

Так зачем же нужен такой проект? – возникает естественный вопрос. Ведь любой план развития выставочного центра – это, казалось бы, прежде всего новые площади.

В Эссене думают иначе: инвестиции предназначены исключительно для реконструкции и создания первоклассной инфраструктуры, оборудованной по последнему слову науки и техники, удобной для гостей и экспонентов.

Комплекс находится буквально под боком у Messe Duesseldorf, одного из крупнейших в мире выставочных центров. Участники и посетители выставок и в Дюссельдорфе, и в Эссене прилетают в один аэропорт и проживают в одних и тех же гостиницах. К тому же на расстоянии одного-двух часов пути находится десяток других, столь же масштабных, выставочных площадок. В условиях жесткой конкуренции небольшой по немецким меркам комплекс на пересечении главных транспортных магистралей Западной Европы может выжить только за счет резкого повышения качества услуг. На это и направлен план его развития.  

Немного истории

Первая торгово-промышленная выставка в Эссене состоялась в 1893 г. в городском зале Saalbau Essen. Двадцать лет спустя, 21 апреля 1913 г., двенадцать весьма уважаемых частных лиц основали Выставочное общество Эссена. Первым делом был построен специальный павильон, в котором тогда же прошла коммерческая выставка с участием 200 экспонентов на площади 5 тыс. кв. м.

После Первой мировой войны площадка активно развивалась, застраивалась, однако длилось это недолго. Во времена национал-социализма часть зданий власти конфисковали, а в 1944 г. в результате массированного налета союзной авиации площадку сровняли с землей. Новая жизнь началась в 1949 г. с крупной торговой ярмарки, посвященной восстановлению народного хозяйства Германии. На ней побывали около 600 тыс. посетителей (таким показателям можно позавидовать и сегодня).

Сегодня в Эссене ежегодно проходит около 60 выставок, включая 10 ведущих международных смотров, а также не менее 800 конгрессов, конференций, семинаров и других деловых мероприятий с участием 80 тыс. гостей. Помимо этого, компания Messe Essen является организатором 10 выставок за рубежом.

Выставки

Капитальный ремонт без отселения жильцов – задача чрезвычайно сложная. Тем не менее, реконструкция комплекса идет именно так. Планы проведения мероприятий и строительных работ максимально согласованы и синхронизированы.

В силу исторических обстоятельств выставочная программа в Эссене держится, условно говоря, на трех «китах» – глобальных отраслевых смотрах, хорошо известных во всем мире, включая Россию.

Прежде всего речь идет о крупнейшей в мире ежегодной выставке садоводства и цветоводства IPM Essen. Экспозиция делится на четыре раздела: садоводство, флористика, ландшафтный дизайн и технологии (теплицы, ирригационные системы, машины, оборудование, защита растений и пр.). В январе 2017 г., согласно данным пресс-релиза, в выставке приняли участие 1577 экспонентов из 45 стран и свыше 57 тыс. посетителей-специалистов. Главные темы IPM Essen–2017 – Urban Jungle и Grow Your Own (озеленение «городских джунглей» и создание сада собственными руками).

Другая выставка всемирного масштаба – Форум систем безопасности и противопожарной защиты Security Essen. Периодичность – раз в два года, проходит в сентябре. Показатели 2016 г.:  949 экспонентов, включая 457 зарубежных из 44 стран (Китай – 105, США – 46, Россия – 5), 32 тыс. посетителей, 33,4 тыс. кв. м площади нетто.

Роль «младшего кита» выполняет международная выставка индустрии конного спорта и верховой езды Equitana, которую по нечетным годам проводит компания Reed Exhibitions Deutschland GmbH. В 2015 г. она собрала 850 экспонентов, в том числе 268 иностранных из 23 стран, и свыше 169 тыс. посетителей. Этой весной, с 18 по 26 марта, Эссен принимает Equitana–2017.

Среди других крупных выставок в Эссене нужно выделить три ежегодных мероприятия: E-world energy & water, международный конгресс и выставка по энергетике и водопользованию (в 2016 г. 704 экспонента, 20 тыс. посетителей, 22,5 тыс. кв. м площади нетто); Essen Motor Show, международный автосалон (в 2016 г. 578 участников, 361 тыс. гостей, 40 тыс. кв. м площади нетто); REISE + CAMPING und Fahrrad Essen, национальная выставка туризма и кемпингов (в 2016 г. 962 экспонента, 92 тыс. посетителей, в том числе 99,2% немцев, и 37 тыс. кв. м площади нетто)

Организатором всех перечисленных мероприятий, за исключением Equitana, является хозяин площадки – компания Messe Essen GmbH.

Большой интерес с точки зрения маркетинга представляет международная выставка металлической упаковки Metpack. С одной стороны, это узкоспециализированное событие, проходящее один раз три года, к тому же достаточно скромное по масштабам (в 2014 г. 229 участников, 11 тыс. кв. м площади нетто). В то же время это крупнейшая в мире выставка по своей тематике, что подтверждает уровень интернациональности: иностранцами являются 80,4% экспонентов и 72,7% посетителей.  

Полная программа выставок в Эссене находится в свободном доступе на сайте www.messe-essen.de.  

Инфраструктура

Принимая во внимание развернувшуюся перестройку, говорить об инфраструктуре Messe Essen можно только с учетом привязки к конкретным датам.

Что представляет собой комплекс сегодня, по состоянию на весну 2017 г.?

Выставочный центр – это 18 залов и галерея общей площадью 93,4 тыс. кв. м, не считая вспомогательных помещений, которые также могут использоваться для экспозиций (всего 110 тыс. кв. м), на открытых площадках – еще 20 тыс. кв. м.

Конгресс-центр Эссена, состоящий из трех блоков – Западного, Южного и Восточного, – включает 23 конференц-зала, при необходимости внутреннее пространство быстро трансформируется. Одновременно здесь могут работать до 1 тыс. человек.

Многофункциональный холл Grugahalle обладает уникальными возможностями гибкой трансформации пространства. Общая площадь главного зала – почти 2,9 тыс. кв. м, фойе – 2,6 тыс. кв. м. В мероприятиях, не требующих рассадки гостей, может участвовать до 7,5 тыс. человек, при организации конгрессов с традиционными рядами кресел – до 6,6 тыс. делегатов, при проведении крупных банкетов и гала-представлений – до 1,2 тыс. гостей. Имеются также вспомогательные комнаты площадью 234 кв. м и 316 кв. м. В течение года здесь бывает до 70 масштабных мероприятий с участием более 200 тыс. посетителей: концертов, выставок, конгрессов, конференций, гала-вечеров, спортивных состязаний и пр.    

Все залы и помещения имеют современное техническое обеспечение, включая мультимедиа-средства.

Обновление

Комплексная реконструкция началась 2 мая 2016 г. Новый комплекс будет включать восемь больших одноэтажных павильонов. По замыслу авторов проекта, он станет одним из лучших в Германии – по технической оснащенности, оригинальности архитектурного проекта, обилию света, функциональности и удобству помещений.

Предусмотрены четыре этапа работ.

Первый этап (май 2016 г. – октябрь 2017 г.): строительство нового входного павильона East Gate общей площадью 2 тыс. кв. м, который будет встречать основный поток гостей, приезжающих на близлежащую станцию городской железной дороги. В то же время снесут павильоны № 9 и 9.1, а на их месте построят северную часть будущего павильона № 6.

Второй этап (октябрь 2017 г. – апрель 2018 г.): предусмотрен снос павильонов № 4, 4А, 5, строительство южной части нового павильона № 6 и логистического центра; переоборудование существующих павильонов в северной части комплекса, создание многопрофильного сервис-центра, где будут сконцентрированы все услуги компании.

Третий этап (апрель – август 2018 г.): снос старых павильонов № 7.1, 8, 8.1 и оставшихся элементов павильонов № 9 и 9.1. Планируется строительство павильона № 4 и северной части павильона № 5, которые оборудуют лучшими системами освещения, кондиционирования и санитарно-бытовой техники.

Четвертый этап (сентябрь 2018 г. – октябрь 2019 г.) – это введение новой системы нумерации залов и завершение строительства павильона № 5.

Окончить все работы планируется в ноябре 2019 г. Северная часть Messe Essen будет включать пять крупных современных павильонов (№ 4–8). Особая гордость архитекторов – широкие оконные проемы, которые визуально объединят новые залы с ландшафтным парком Grugapark.

Реконструкция идет в условиях беспрецедентного уровня открытости. Информация о планах и этапах работ подробно отражена на сайте компании. Помимо этого, на парковке рядом с комплексом построили специальный временный павильон, в котором гостям предлагают собственными глазами увидеть Messe Essen в 2020 г. – пока, разумеется, только в виртуальном пространстве, здесь также раздают информационные и рекламные материалы.

Алексей ДОБРОВИЦКИЙ

Ежегодно в Эссен приезжает около 15 тыс. экспонентов из 90 стран, а также не менее 1,5 млн посетителей более чем из 160 государств

Окончательное завершение работ по переустройству выставочного центра запланировано на ноябрь 2019 г.

Новый комплекс будет включать восемь больших одноэтажных павильонов. По замыслу авторов проекта он станет одним из лучших в Германии

Первая выставка в Эссене состоялась в 1893 г. в городском зале Saalbau Essen. В 1913 г.  было основано Выставочное общество Эссена и построен павильон, в котором тогда же прошла коммерческая выставка с участием 200 экспонентов. После Первой мировой войны площадка активно развивалась и застраивалась, но в 1944 г. авиация союзников сровняла ее с землей.

Выставочная программа в Эссене держится на трех «китах» – глобальных отраслевых смотрах. Это крупнейшая в мире выставка садоводства и цветоводства IPM Essen, Форум систем безопасности и противопожарной защиты Security Essen и международная выставка индустрии конного спорта и верховой езды Equitana.