Реквием заказывать рано

В 1980-х гг. СССР производил до 70 млн часов и механизмов в год и был одним из мировых лидеров часового рынка. Сейчас отрасль в упадке. Ряд отечественных часовых предприятий по-прежнему существует, но о былых объемах продаж речи не идет.

Распад СССР для российской часовой отрасли стал большим потрясением, и оправиться от него, в отличие от многих других производств, ей так и не удалось. Ведущие отечественные производители начали быстро терять позиции на внутреннем рынке – их теснили не только швейцарские предприятия, но и китайские, японские. Какое-то время крупнейшим участникам рынка все-таки удавалось сводить концы с концами, но большинство из них за последние 19 лет либо сильно видоизменились, либо перестали существовать вовсе.

При этом в советское время часовая отрасль «достигала полного самообеспечения внутреннего рынка». Это не значит, что у каждого советского гражданина были часы – долгое время позволить их себе могли далеко не все; для многих они оставались если не предметом роскоши, то явно – отличия. Часы дарили на совершеннолетие или на юбилеи. И хотя, особенно к концу 1980-х, качество их далеко не всегда было высоким, все же советские часы удавалось не только без проблем продавать в СССР, но и экспортировать за границу. Особой популярностью, в том числе на Западе, в советские времена пользовались модели «Командирских» часов завода «Восток». Всемирно известна была и их марка «Победа». В конце 1980 гг. тогдашний гендиректор завода Владислав Цивилин даже инициировал размещение огромной световой рекламной вывески на одной из улиц Манхэттена: Soviet Miracle – Chistopol Watch («Советское чудо – часы из Чистополя»). В США тогда «Востоку» удавалось продавать до 40 тыс. «Командирских» в год. Делал завод в том числе и часы по заказу Пентагона и НАТО, например для участников операции в Персидском заливе.

После развала СССР популярность как «Командирских», так и других моделей начала падать. Видоизменялись и сами часы – вместо скромной базовой модели стали выпускать часы с позолотой и росписью – парашютами, самолетами, двуглавыми орлами.

Попытки спастись предпринимались бывшими советскими часовщиками неоднократно. В начале 2000-х гг. крупнейшие российские часовые заводы начали переговоры о создании холдинга. Они рассчитывали объединить сбыт, совместно заниматься разработкой новых технологий, таким образом надеясь упрочить свое положение на рынке. Но реализовать эту идею в полной мере так и не удалось.

Долгое время бывшие советские заводы не обновляли ни ассортимент, ни модельный ряд, ни оборудование – пытались выжить, используя прежний багаж. При этом ни российские, ни зарубежные покупатели уже не интересовались старыми моделями, особенно учитывая появление множества недорогих новинок. Свою роль сыграло и распространение мобильных телефонов, а позднее смартфонов – функциональная необходимость в часах у многих просто отпала.

В 2000 г. банкротом был признан завод в Петродворце (ныне Петергофе), основанный еще Петром I в 1721 г. и производивший во времена СССР часы «Ракета». Спустя шесть лет обанкротилась угличская «Чайка», затем был ликвидирован Ростовский часовой завод. На месте челябинской «Молнии» построили торгово-развлекательный комплекс. Прекратили свое существование и московские предприятия – Первый часовой завод «Полет» и Второй часовой завод «Слава». Этот список можно продолжить.

«Захват внутреннего российского часового рынка проходил по классическим законам вестернов – надо убить конкурента, чтобы захватить его долю бизнеса. Так все и происходило – законы, защищавшие отечественного производителя, или не действовали, или их попросту не было. В страну хлынул не ограниченный никакими таможенными пошлинами поток дешевых часов-однодневок из Китая. В то же время пробиться на внешний рынок российским часам стало еще труднее, чем раньше. Крупнейшие производители часов на Западе пролоббировали принятие совершенно драконовских по отношению к российским часовым экспортерам законодательных актов. Нашу продукцию на рынки Европы и Америки просто не пускали», – рассказывал в интервью газете «Республика Татарстан» в 2005 г. Владислав Цивилин.

В 2006 г. «Восток» и швейцарская компания TechnoTime подписали меморандум о намерениях создать совместное производство кварцевых часов мощностью 1,5 млн штук в год. Но до воплощения и этого проекта в реальность дело так и не дошло. Об инициации собственного банкротства часовой завод «Восток» объявил в 2010 г. – сказались последствия экономического кризиса 2008 г. Также руководство не нашло средств на погашение кредитов, взятых на техническое перевооружение под заказ от Минобороны. Тогда про закрытие «Востока» рассказали в популярной юмористической программе Первого канала «Прожекторперисхилтон».

Но позднее, в 2016 г., нынешний совладелец и директор завода «Восток» Иван Грачев сообщил, что «слухи о кончине оказались сильно преувеличены».

«Часовое производство после всех реорганизаций трансформировалось в ЗАО Чистопольский часовой завод "Восток". Направления, которые были основополагающими в ОАО ЧЧЗ "Восток", практически все сохранены и функционируют с большим или меньшим успехом. И сейчас площадка Чистопольского часового завода с точки зрения количества работающих на ней людей и объемов производства – градообразующая. Это группа сильных и самодостаточных предприятий», – пояснял Иван Грачев в интервью «Бизнес Online».

В сущности, реанимированный «Восток» на сегодняшний день остается единственным в стране производителем наручных часов полного цикла и не зависит от поставщиков. Остальные российские производители заказывают из-за рубежа либо часовые механизмы, либо внешнее оформление. Причины упадка Иван Грачев, прежде всего, связывает с продолжающимся массовым завозом контрабандной и контрафактной продукции.

«Мы это видим даже в нашем недорогом ценовом сегменте. Это повлияло на общий объем продаж на рынке. Лет 15–20 назад, когда возникла эта ситуация, многие часовые производства просто-напросто остановились. Они были огромными и инертными – не были готовы к переменам. Производственные площади – а часовые заводы в Москве и других мегаполисах, как правило, находились в центральных частях города – в то время было намного проще и выгоднее сдать в аренду или приспособить подо что-то другое», – пояснял Грачев.

В 2016 г. Минпромторг планировал поднять пошлину на ввоз наручных часов в Россию, а также собирался ужесточить «госрегулирование в сфере контрабанды часов». До вступления России в ВТО в 2012 г. ставки на ввоз были 10% и не менее 10 евро за штуку. Сейчас импорт часов в Россию облагается комбинированной пошлиной. Для механических часов это 7% стоимости и не менее 4 евро за штуку, для кварцевых – 7% и 2 или 1,5 евро в зависимости от таможенного кода (за штуку).

Поднять пошлины Минпромторг попросили часовщики. Руководство министерства на словах отечественных производителей поддержало, но к концу 2019 г. пошлины остаются на уровне 7%. Хотя законодательство действительно ужесточили – с ноября 2018 г. ввоз и вывоз дорогих часов и украшений на сумму больше 1 млн руб. без деклараций приравнен к контрабанде.

Однако в российской часовой отрасли есть и истории успеха. Главная из них связана с именем Константина Чайкина, единственного россиянина, принятого в швейцарскую Академию независимых часовщиков – объединение лучших независимых мастеров мира. Он даже возглавлял организацию с 2016 по 2019 гг. Про Чайкина пишут ведущие деловые СМИ, он участвует в выставках, конкурсах, созданные им часы действительно хорошо продаются. Начав с продажи часов чужого производства, к 2019 г. Чайкин смог построить бизнес с выручкой 55 млн руб. в год.

По-настоящему известным в индустрии его сделала представленная в 2017 г. модель Joker. В том же году на главном благотворительном часовом аукционе мира Only Watch («Только часы») в Женеве эти часы были проданы втрое дороже ожидаемого: за 45 тыс. шв. франков при оценке в 10 тыс. – 15 тыс. франков. Перед Чемпионатом мира по футболу в России Чайкин представил специальную «футбольную» версию «Джокера»: время показывается на часах при помощи глаз-указателей, в которых отражается футбольный мяч, а ремешок из кожи аллигатора прострочен белой нитью, напоминающей футбольную сетку.

Самый успешный на данный момент российский часовщик, впрочем, жалуется, что пока возможностей для быстрого роста у его бизнеса нет: на рынке не хватает профессионалов-часовщиков высокой квалификации и часовщиков-менеджеров, способных управлять более мощным производством. «Наше предложение ниже спроса, но из-за невозможности нарастить выпуск дефицит этот не искусственный», – пояснял журналу Forbes Чайкин, объясняя, почему не видит необходимости в удорожании механизмов, несмотря на то, что на вторичном рынке часы под брендом Konstantin Chaykin перепродаются по цене, кратно превышающей его собственную. Мастер старается сосредоточиться на творчестве.

«Я понимаю, что нужно создавать часы не как статусный аксессуар, не как сложную механику, а часы как арт-объект, как искусство, – считает Чайкин. – Сейчас часы перестали выполнять свою основную функцию – показывать время, и стали статусным аксессуаром. Для части населения и этот фактор уже перестает иметь значение, так что часы становятся украшением. Я знаком со своими покупателями, средний возраст которых 35–40 лет. Людям часы, как было много лет назад, сейчас уже не нужны».

Александра ВЛАДИМИРОВА

Особой популярностью, в том числе и на Западе, в советские времена пользовались модели «Командирских» часов завода «Восток»

Попытки спастись предпринимались бывшими советскими часовщиками неоднократно. Но упрочить свое положение на рынке им не удалось

Начав с продажи часов чужого производства, к 2019 г. Константин Чайкин смог построить бизнес с выручкой 55 млн руб. в год

В 2016 г. Минпромторг планировал поднять пошлину на ввоз наручных часов в Россию, однако она до сих пор остается на прежнем уровне

Чистопольский часовой завод «Восток» – единственный в настоящее время в стране производитель наручных часов полного цикла, не зависящий от поставщиков. С точки зрения количества работающих на заводе людей и объема производства, это градообразующее предприятие.

К ноябрю 2019 г. специально для благотворительного аукциона Only Watch Константин Чайкин создал уникальный экземпляр Joker Selfie – первые в мире механические часы-автопортрет. Циферблат часов – это шарж на Чайкина. Интересная особенность: в горизонтальном положении часы «засыпают» – их глаза закрываются, в вертикальном – открываются, так что становятся видны показания времени.