Автомеханический рай

Выставки автомеханики – явление столь же распространенное и массовое, как продовольственные ярмарки. Ничего удивительного: представленная на них продукция давно стала предметом повседневного спроса и жизненной необходимости.

Можно выделить две характерные черты глобального рынка выставок автомобильных компонентов, оборудования, запчастей и техобслуживания автомобилей. Во-первых, это концентрация крупнейших мировых смотров в трех центрах – Германии, США и Китае.

Вторая – безусловное доминирование одного поистине «золотого» бренда компании Messe Frankfurt. Речь идет о выставках под простым и понятным на всех языках именем Automechanika, проходящих во многих странах мира, что всегда сопровождается жестким противостоянием с местными выставками. В Европе и на Ближнем Востоке немцы добились уверенной победы, в Китае и России бьются с конкурентами на равных, в Индии, Латинской Америке и США уступают коллегам. Не дошли они лишь до соседних Франции и Италии, где имеются свои выставки автомеханики с многолетней историей.

Согласно отчетам, самая большая профильная выставка в Европе насчитывает около 5 тыс. экспонентов, в США – 2,4 тыс., в Азии и на Ближнем Востоке – около 1,5 тыс., в России и Латинской Америке – чуть более 1 тыс.

Из этого ряда резко выбивается Китай, где имеются две выставки с участием примерно 6 тыс. компаний. Цифры впечатляют, но они не подтверждены аудитом. В то же время опыт посещения некоторых мероприятий позволяет думать, что эти цифры не так уж далеки от действительности. На одной из выставок MIMS Automechanica в Москве довелось увидеть китайский павильон. Огромная площадь была нарезана на сотни стандартных стендов-боксов площадью по 6–9 кв. м. По сути, это был настоящий город со своими улицами, жителями и даже собственным общепитом (милые китаянки развозили по рядам тележки с горячей китайской едой). Понятно, что таким образом можно сформировать экспозицию любой численности.

Европа всегда впереди

Сетевые выставки Automechanika проходят сегодня в 13 странах. Мать-основательница славного семейства – Automechanika Frаnkfurt – ведет свою историю с 1971 г. Экспансия за пределы Германии началась в 1997 г. с мероприятий в России и Китае. Успех проекту обеспечили правильная маркетинговая стратегия, единые стандарты качества, масштабная деловая программа и, конечно же, доверие крупнейших игроков мирового рынка.

Выставка во Франкфурте-на-Майне, которая проходит по четным годам, делает город всемирной столицей автомехаников. В 2016 г., согласно данным аудита, она собрала 4843 экспонента (иностранцев – 84,8%) и 133 тыс. посетителей (зарубежных – 60,5%). Площадь экспозиции нетто достигла 178,3 тыс. кв. м.

В нечетные годы Франция и Италия приглашают на свои международные смотры автомеханики. Париж славится Equip Auto. Организатор – Comexposium. Ближайшая выставка намечена на 17–21 октября. Два года назад, согласно данным аудита, был зарегистрирован 1001 экспонент, включая 636 иностранных, и 46 тыс. посетителей (французов – 79%).

Схожий по масштабам проект Autopromotec компания Promotec s.r.l. проводит в итальянской Болонье. Статистика свидетельствует о национальном характере экспозиции: 775 из 1195 экспонентов – итальянские фирмы. Среди 103 тыс. гостей итальянцев также абсолютное большинство – 80% (аудит 2015 г.).

В России конкурируют две большие выставки автомеханики. С 2005 г. «Крокус Экспо» организует «Интеравто», по четным годам она дополняет Московский автомобильный салон, входящий в перечень Международной организации автопроизводителей OICA.
В прошлом году на «Интеравто» приехали 400 экспонентов из 37 регионов России и 22 стран и 30 тыс. посетителей. В деловой программе, включавшей самые разные форматы делового общения, приняли участие эксперты мирового уровня.

Другая московская выставка – MIMS Automechanika Moscow в «Экспоцентре» – берет начало от известного в 1990-е гг. международного автосалона, превратившегося впоследствии в экспозицию автомеханики. Показатели 2016 г.: 1022 экспонента, включая 509 китайских фирм и 193 компании из других стран, а также почти 31 тыс. посетителей. Организатор – ITEMF Expo. 

Восток – дело тонкое

На Ближнем Востоке ежегодно проходят три крупные выставки автомеханики, две из которых несут на себе печать немецкого бренда: Automechanika Istanbul (в 2016 г. 1282 участника, включая 58,5% турецких фирм, и 43 тыс. посетителей); Automechanika Dubai (1405 экспонентов, в том числе 85,8% иностранцев, и 30 тыс. гостей).

Особняком по понятным причинам стоит иранская выставка IAP - Tehran International Auto Parts Exhibition. Впрочем, она также весьма представительна. В прошлом году свою продукцию в Тегеране представили 1358 экспонентов, среди которых только 37% оказались из Ирана.

Масштаб выставок в Стамбуле и Тегеране, которые практически на 100% ориентированы на местные рынки, достаточно четко говорит о роли и значении индустрии обслуживания автомобилей в этих странах.

На азиатских просторах

В целом в странах Азии выставок автомеханики существенно больше, чем в Европе, и конкуренция там идет куда более жесткая.

Доминирование, которого компания Messe Frankfurt добилась в Европе и на Ближнем Востоке, оказалось невозможным в Индии. Местная выставка AUTO EXPO Components–2016, которую готовят индийские отраслевые ассоциации, уверенно обошла ACMA Automechanika New Delhi – 2017: 1502 экспонента против 552 и 114 тыс. посетителей против 15 тыс.

Самые большие смотры автомеханики в Юго-Восточной Азии проводятся на Тайване и в Индонезии.

Выставка TAIPEI AMPA + AutoTronics Taipei привлекла 1146 компаний, в подавляющем большинстве – местных (86,5%), и 38 тыс. посетителей (2017 г.).  Немногим уступила INAPA в Джакарте: 1003 экспонента и 26 тыс. гостей (2016 г.).

Что касается Китая, то изучение выставок в этой стране затруднено: нормы и принципы распространения информации, принятые во всем мире, здесь не действуют. Так, устроители выставки AAITF – China International Automotive Aftermarket Industry в Шеньчжене в своих пресс-релизах публикуют десятки различных цифр: количество брендов, финансовый оборот, число посетителей-автовладельцев и т.д. При этом, однако, нет информации о главных показателях любой выставки – количестве экспонентов и посетителей. В тех случаях, когда эти данные присутствуют, их достоверность вызывает сомнения. Так, согласно пресс-релизу, в выставке CIAACE-2017 в Пекине на общей площади 250 тыс. кв. м. свои товары и услуги представили более 6 тыс. экспонентов, их гостями стали 300 тыс. человек. Однако независимого подтверждения этих цифр, хотя бы в виде списка участников, нет.

В другой отраслевой выставке – Automechanika Shanghai в Шанхае – в 2016 г. участвовали 5,7 тыс. компаний (китайских – 88%), 120,6 тыс. посетителей. Площадь экспозиции нетто – 147,2 тыс. кв. м.

Таким образом, в Китае наблюдается жесткое противоборство двух Голиафов, если, конечно, верить пресс-релизам.

За океаном

Отличительная особенность выставок автомеханики в США – большое количество по-настоящему крупных, но узкоспециализированных мероприятий.

Всемирной славой пользуется SEMA Show в Лас-Вегасе – главное мировое событие в сфере автомобильного спорта и тюнинга (так его называют сами устроители). В прошлом году они насчитали 2,4 тыс. компаний, свыше 70 тыс. посетителей и 3 тыс. журналистов. Столь же популярно ежегодное PRI – Performance Racing Industry Trade Show в Индианаполисе – яркое, многоцветное, насыщенное движением шоу гоночной индустрии. Не менее 1100 компаний со всего мира представили в 2016 г. продукцию и технологии, призванные сделать гоночные болиды еще более быстрыми, мощными и надежными.

Среди традиционных смотров автомеханики на первое место в США выходит AAPEX – Automotive Aftermarket Products Expo. Это ежегодная выставка с полувековой историей в
Лас-Вегасе. В 2016 г. в ней участвовали свыше 2,2 тыс. экспонентов из 30 стран и более 174 тыс. посетителей, включая 20 зарубежных делегаций.

Имеется за океаном и своя NACE Automechanika, но она молода (год рождения – 2015) и пока уступает конкурентам: год назад собрала около 600 экспонентов.

К югу от США интерес к выставкам автомеханики существенно слабее, чем в других частях света. В Латинской Америке можно выделить четыре крупных международных проекта: два в Мексике – ExpoINA PAACE Automechanika и EXPO INTERNACIONAL RUJAC, в Бразилии –  AUTOMEC,  в Аргентине – Automechanika Buenos Aires.

Александр БЕЛЯНОВСКИЙ,

«ИнформЭКСПО», специально для журнала «Бизнес и Выставки»

Выставка «Интеравто» состоится в МВЦ «Крокус Экспо» в 13-й раз. Она пройдет с 23 по 26 августа

Крупнейшие мировые смотры автомеханики сосредоточены в Германии, США и Китае

В Азии существенно больше выставок автомеханики, чем в Европе, и конкуренция между ними более жесткая

Сетевые выставки Automechanika – «золотой» бренд немецкой компании Messe Frankfurt, они проходят сегодня в 13 странах

Ведущие выставки автомеханики в Европе

* Выставка проводится раз в два года.

Источники: по данным организаторов и независимого аудита.

Ведущие выставки автомеханики в Азии

* Выставка проводится раз в два года.

Источники: по данным организаторов.

Ведущие выставки автомеханики в Америке

* Выставка проводится раз в два года.

Источники: по данным организаторов.