Буэнос-Айрес: верность традициям

В наши дни Аргентина славится в основном поставками мраморной говядины: торговля мясом дает свыше 50% экспортных доходов страны. В течение двух столетий на просторах аргентинских пампасов множилось элитное поголовье крупного рогатого скота, что, разумеется, не могло не сказаться и на выставочной жизни. Трудно найти город, где сельскохозяйственная ярмарка ежегодно проходит на одном и том же месте в течение почти 140 лет. В Буэнос-Айресе такая выставка есть.

Живая легенда. La Rural Predio Ferial

Самый известный и, безусловно, лучший выставочный центр Аргентины получил свое имя в честь старейшей ежегодной ярмарки скотоводства La Rural.

Ровно 150 лет назад, в 1866 г., было создано Общество сельского хозяйства Аргентины (la Sociedad Rural Argentina). Девять лет спустя власти передали ему 12 га земли на дальней окраине Буэнос-Айреса в районе Палермо. В 1878 г. на этой территории Общество впервые провело ярмарку скотоводства. С тех пор Rural был и остается символом живых традиций Аргентины и одновременно одним из важнейших событий деловой жизни — заводчики крупного рогатого скота съезжаются на выставку из самых дальних сел и городов.

В семи павильонах выставочного комплекса имеется порядка 45 тыс. кв. м экспозиционной площади, на открытом воздухе — еще 10 тыс. кв. м. Современная инфраструктура и технические возможности отвечают мировым стандартам, что позволяет проводить мероприятия любого уровня сложности.

В Центре конгрессов с главным залом (Auditorium) площадью 1800 кв. м проходят заседания с числом участников до 1500.

Крытая парковка рассчитана на 1 тыс. автомобилей.

Все павильоны комплекса обозначены разными цветами. Самый крупный — Желтый (Amarillo), его площадь брутто — 10,7 тыс. кв. м, немного уступает ему Голубой (Azul) — 10,3 тыс. кв. м. Площадь Зеленого (Verde) — 8 тыс. кв. м. Остальные павильоны значительно меньше.

В течение года комплекс принимает не менее 4 млн посетителей. В 2014 г. на его территории прошли 34 выставки с участием 6,5 тыс. экспонентов и 3,5 млн посетителей, включая 9 собственных проектов владельца площадки — фирмы La Rural S. A. В 68 конгрессах и конференциях приняли участие 59 тыс. делегатов. Кроме того состоялось 106 корпоративных мероприятий и 25 событий социального характера с общим числом гостей, превышающим 122 тыс. человек.

В том же году La Rural S. A. организовала три национальные экспозиции за рубежом. Чистая сумма продаж компании достигла 205,8 млн долл.

Как ни странно, но в наши дни сельскохозяйственная ярмарка Exposition Rural по количеству экспонентов не является самой большой на площадке, оставаясь при этом безусловным лидером по занимаемой площади.

Крупнейшие выставки в комплексе La Rural Predio Ferial*

* По данным отчета компании La Rural S. A. за 2014 г.

С выставки на пляж. Centro Costa Salguero

Компания Centro Costa Salguero S. A. создана в 1993 г. с целью строительства и эксплуатации нового конвент-центра на земельном участке площадью 17 га на берегу реки Рио-де-ла-Плата в районе Палермо.

Комплекс был изначально задуман как универсальный, способный принять массовые мероприятия любого типа, начиная с промышленных выставок и заканчивая шоу звезд эстрады и спортивными состязаниями. В мае 1994 г. свои двери открыли четыре павильона и входной холл.

Для проведения отраслевых выставок в семи павильонах используется 21,5 тыс. кв. м. Выставочные павильоны имеют площадь от 2,5 тыс. до 4,6 тыс. кв. м.

Деловые мероприятия проходят в двух конгресс-залах площадью 5,1 тыс. и 4,6 тыс. кв. м и в девяти конференц-залах меньшего размера.

В помещениях обеспечена работа всех необходимых технических систем, включая кондиционирование и доступ в интернет (Wi-Fi). Действует единая служба безопасности, основанная на электронном мониторинге.

Очевидным плюсом площадки является инфраструктура отдыха — трудно найти другой выставочный центр, на территории которого находятся плавательный бассейн и собственный пляж.

Всего с учетом подъездов и парковки на 2 тыс. машин площадь земельного участка составляет 40 тыс. кв. м.

Ежегодно здесь проходит 15-20 отраслевых выставок. По своим масштабам они явно уступают мероприятиям на площадке главного конкурента.

Крупнейшие выставки в комплексе Centro Costa Salguero*

*По данным организаторов.

Новый центр на месте старого

Впервые в центральном городском районе Реколета в 1960 г. прошла Национальная выставка Аргентины, посвященная 150-летию независимости страны. Располагалась она во временных павильонах. Позднее на этой площадке разместили один из факультетов Университета Буэнос-Айреса. В 1968 г. в тех же залах открыли Национальную выставку Израиля, закончившуюся внезапно и трагически: 25 сентября 1968 г. прогремел мощный взрыв, устроенный палестинскими террористами. Прошло два года, и в 1970 г. на месте развалин муниципалитет Буэнос-Айреса основал Городской выставочный центр (Centro de Exposiciones Gobierno de la Ciudada de Buenos Aires), начавший работу с Национальной выставки Франции.

В настоящее время центр имеет шесть залов общей площадью 20 тыс. кв. м. На открытом воздухе используется еще 3 тыс. кв. м. В помещениях обеспечен климат-контроль, подводка технических коммуникаций и систем связи. Имеется оборудованный конгресс-зал и ресторан.

В последние годы площадка использовалась в основном для проведения мероприятий конгрессного и социального характера. Отраслевых выставок было очень мало, самой известной из них считается Международная ярмарка детской и юношеской книги (la Feria del Libro Infantil y Juvenil). В марте 2017 г. здесь планируют провести сельскохозяйственную выставку ExpoАgro.

Однако жить нынешнему центру осталось недолго. Принято решение о строительстве на его месте нового современного конвент-центра, предназначенного для крупных международных конгрессов численностью до 5 тыс. делегатов. Предполагается, что он будет включать большой зал пленарных заседаний, фойе площадью 1600 кв. м., конференц-залы, вспомогательные помещения, офисы, ресторан и парковку на 900 машин. Самое интересное в этом проекте заключается в том, что огромное здание буквально «втоптано» в землю — его крыша с зелеными насаждениями и пешеходными дорожками станет частью окружающего паркового пространства.

Говоря об Аргентине, нужно понимать, что в этой прекрасной стране о выставочном аудите если и слышали, то только из зарубежных новостей. Статистика всех без исключения выставок в Буэнос-Айересе не подтверждена независимым контролем. Каждый организатор дает только ту информацию, которую считает нужной. Некоторые из них, не желая говорить о малом количестве экспонентов, вообще пропускают этот показатель в своих сообщениях. В качестве статистики они приводят многостраничные отчеты об итогах опросов предпринимателей: насколько понравилась им выставка, какая она нужная и хорошая — с графиками и диаграммами. Впрочем, в этом они не одиноки, так поступают везде, в том числе и в России.

И все же ярмарки в Буэнос-Айресе, особенно главная — Expositon Rural c живыми носителями мраморной говядины на боках, никого не оставят равнодушными.

Алексей ДОБРОВИЦКИЙ

Достопримечательностью центра La Rural считается ресторан El Central, построенный в 1910 г. в дни празднования столетия Майской революции, положившей начало независимости Аргентины. Благодаря уникальной архитектуре в стиле сецессиона он признан памятником истории.

В выставочном комплексе La Rural достижением последних лет считается создание безбарьерной среды. Это означает не только обеспечение легкой доступности всех объектов для людей с ограниченными возможностями, но и специальное оборудование санитарных комнат, дублирование надписей в лифтах шрифтом Брайаля, предоставление инвалидных колясок и пр. 

Выставочный рынок Аргентины носит ярко выраженный локальный характер — обслуживает национальную экономику

В Буэнос-Айресе работают три выставочных центра общей площадью менее 85 тыс. кв. м

Очевидным плюсом площадки Centro Costa Salguero является инфраструктура отдыха — трудно найти другой выставочный центр, на территории которого находятся плавательный бассейн и собственный пляж