Растим во благо мира

Российские павильоны на всемирных универсальных выставках с самого начала их проведения всегда привлекали общее внимание, становились архитектурными и художественными событиями для своего времени. Не стал исключением и павильон России на проходящей сейчас в Милане ЭКСПО–2015. Генеральный директор ООО «РТ-Экспо» (компания-оператор российской экспозиции) Александр ЛЕВИН рассказал о российском павильоне и представленной экспозиции.

БиВ: В чем особенность выставки ЭКСПО–2015 в Милане?

– Миланцев трудно удивить. Всемирная выставка ЭКСПО проводится в этом городе уже второй раз. Предыдущая проходила в 1906 г. и была посвящена транспорту. Тема нынешней выставки: «Питание для планеты. Энергия для жизни» – это еда и продовольствие – поистине самая итальянская. Кто еще более изыскан, разнообразен и внимателен к приему пищи, как не итальянец? И сейчас, во время проведения ЭКСПО, итальянцы дали возможность участникам и гостям выставки показать культуру и традиции каждой страны сквозь призму гостеприимства и хлебосольства.

БиВ: С чем Россия выступает на ЭКСПО в Милане? Что представляет?

– Тема выставки, безусловно, очень выигрышна для России. Ведь наша страна славится своими кулинарными традициями. На территории Российской Федерации проживает более 180 народов, каждый из которых имеет свои традиционные блюда и напитки.

Но ЭКСПО – не просто выставка. Это еще и соревнование. Существуют три основные номинации, по которым жюри – члены Международного бюро выставок (МБВ) – оценивает всех участников. Это архитектурное решение, внутренняя экспозиция и раскрытие темы. Я с гордостью могу сказать, что в первой номинации мы определенно входим в тройку лидеров. Благодаря участию в Экспертном совете президента и владельца группы компаний Crocus Group Араса Агаларова и главного архитектора Москвы Сергея Кузнецова было выбрано самое лучшее архитектурное решение, и у нас действительно один из самых лучших павильонов на ЭКСПО–2015, который постоянно входит в рейтинги по тем или иным архитектурным параметрам. Совсем недавно он вошел в пятерку самых красивых павильонов из стекла. Также чрезвычайно удачным стало решение архитектора Сергея Чобана (бюро SPEECH) обеспечить доступ посетителей на крышу павильона России, откуда, как уже признали многие эксперты, открывается самый лучший вид на всю ЭКСПО.

Раскрытие темы удачно воплотилось в концепции Открытой кухни, которая чрезвычайно популярна среди посетителей павильона. Ежедневно несколько раз в день здесь проводятся бесплатные дегустации. Чего только не успели попробовать требовательные посетители выставки! Рыбу, каши, пироги, сушки, баранки, пряники, пастилу и зефир, даже осетинские пироги успели полюбить. А сколько всего впереди? Проходя мимо Открытой кухни во время дегустаций невольно хочется остановиться, чтобы увидеть реакцию людей, которые, возможно, впервые пробуют то или иное блюдо российской кухни. И всегда это улыбки, смех, яркие эмоции. Приятно посмотреть, завораживает! Кстати, не менее популярен и футуристический Водный бар, где также проходят дегустации традиционных русских напитков – кваса, морса, «Тархуна», «Байкала», иван-чая. Скоро и ситро появится.

БиВ: Как внутренняя экспозиция взаимосвязана с темой павильона?

– Надо начать с того, что во внутренней экспозиции использованы самые современные инновационные выставочные технологии, которые позволяют удачно раскрыть основную тему российского участия – продовольственную безопасность. Девиз участия России в ЭКСПО–2015 – «Растим во благо мира. Возделываем во имя будущего» – призван подчеркнуть наличие огромного ресурсного потенциала и готовности нашей страны к обеспечению продовольственной безопасности в интересах людей во всем мире.

Основой внутренней экспозиции павильона стал рассказ о российских ученых, своими открытиями внесших неоценимый вклад в обеспечение продовольственной безопасности во всем мире (это Вавилов, Вернадский, Менделеев), о богатстве и разнообразии природной среды России, а также об истории, культуре и кулинарных пристрастиях народов, образующих единый многонациональный народ России.

БиВ: Как вы боретесь за посетителя? Ведь в выставке участвуют более 140 стран, наверняка дух конкуренции и борьбы присутствует.

Прошедшие месяцы показывают, что павильон России является одним из самых посещаемых – от 10 до 15 тыс. человек в обычный день и от 15 до 20 тыс. в выходные и праздники. И если в мае и июне это по большей части были итальянцы, то сейчас это большая аудитория со всего мира.

Мы работаем с коллегами из компании «Ивентика», которые предложили эффективные инструменты для привлечения посетителей и освещения работы павильона. Результат – это не только большое количество посетителей, но и второе место по упоминанию в СМИ. И, конечно, обширная культурная и развлекательная программа, которая создает уникальную атмосферу для посетителей, и, как следствие, дружелюбность, открытость. Кроме того, над созданием и строительством павильона, его управлением и операционной деятельностью, включая культурные и деловые события, презентации, лекции и другие события, работало и работает большое количество людей из разных компаний. Не могу не отметить также коллег из компании Maison Delos, которые дали незабываемый «вкус» павильону. Ну, а коллеги из компании РВС построили то самое чудо, которое будут вспоминать еще долго после закрытия ЭКСПО.

БиВ: 10 июня, в Национальный день России на ЭКСПО–2015, состоялся визит Президента России в российский павильон. Как всё прошло?

– По сложившейся на ЭКСПО традиции в Национальный день той или иной страны прибывает её глава. Президент РФ Владимир Путин вместе с премьер-министром Италии Маттео Ренци 10 июня открыл Национальный день России, а затем посетил наш павильон. Судя по его улыбке и выражению глаз, президент остался доволен. Насыщенная культурная программа, в которой приняли участие дагестанский ансамбль «Лезгинка», мужской хор Сретенского монастыря, казачий ансамбль «Станица», камерный оркестр Владимира Спивакова и другие, действительно стала ярким событием на ЭКСПО. Увидев такой интерес к русской культуре, мы решили провести в сентябре Дни российской культуры в Милане (24–29 сентября) при поддержке Министерства культуры РФ. Это будет очень интересно.

БиВ: Бόльшая половина работы ЭКСПО уже позади. Что интересного еще планируется?

– Конечно, самыми насыщенными станут сентябрь и октябрь. Ведь именно в этот период все павильоны посещает строгая комиссия из МБВ. Нужно держаться на уровне ещё увереннее, чем обычно. Как я уже сказал, в конце сентября пройдут Дни российской культуры. Причем мероприятия пройдут не только на ЭКСПО, но и в самом Милане. Планируются и модные вечеринки. Ведь Милан – это столица моды. Будет выступление наших прославленных фигуристов. Специально для Италии в постановке Ильи Авербуха пройдет шоу CAMPIONI IN CITTA». Также на октябрь запланирован ряд деловых мероприятий на тему продовольственной безопасности и производства продуктов питания. Так что слава павильона России точно не утихнет. Обещаю!

БИВ

Организаторы ЭКСПО дали возможность участникам и гостям выставки показать культуру и традиции каждой страны сквозь призму гостеприимства и хлебосольства.

Чрезвычайно удачным стало решение обеспечить доступ посетителей на крышу павильона России, откуда открывается самый лучший вид на всю выставку ЭКСПО.

В сентябре (24–29 сентября) в Милане состоятся Дни российской культуры, причем мероприятия будут проходить не только на ЭКСПО, но и по всему городу.

Павильон России является одним из самых посещаемых – от 10 до 15 тыс. человек в обычный день и от 15 до 20 тыс. в выходные и праздники.

ООО «РТ-Экспо» – инфраструктурная дочерняя организация государственной корпорации «Ростех». «РТ-Экспо» стало победителем по итогам открытого конкурса на право заключения государственного контракта на оказание услуг по подготовке экспозиции и обеспечению участия Российской Федерации в ЭКСПО–2015. «РТ-Экспо» создано в 2010 г. с целью содействия выводу на рынок результатов научно-технической и инновационной деятельности предприятий корпорации «Ростех» и более эффективного их участия в различных профильных выставочно-конгрессных мероприятиях. Компания провела более 50 мероприятий, в том числе организовывала российские экспозиции на авиационно-космическом салоне МАКС в 2011–2015 гг., масштабные экспозиции продукции военного и двойного назначения на форуме «Технологии в машиностроении» в 2010–2014 гг.

Россия принимает участие во всемирных выставках ЭКСПО с 1851 г., когда в лондонском Гайд-парке прошла Великая выставка промышленных работ всех народов. Именно эта выставка стала первой официальной ЭКСПО. До революции российские павильоны проектировали самые известные архитекторы и художники, в частности Виктор Васнецов и Федор Шехтель. Дебют молодого советского государства на ЭКСПО состоялся в 1925 г. в Париже на Международной выставке современных декоративных и промышленных искусств. Павильон СССР был построен по проекту архитектора Константина Мельникова и был признан лучшим. Знаменитый французский архитектор Ле Корбюзье заявил, что советский павильон был единственным, на который стоило смотреть. Сама Россия до сих пор ни разу не проводила ЭКСПО.