Выставочные и конгрессные центры
Главное меню
тел. (495) 223-42-15
Не всякий решится принять участие в торгах прославленных аукционных домов. Кому-то неловко предлагать Sotheby’s старую бабушкину пудреницу, другой считает, что без миллиона в кармане на аукционах делать нечего. Онлайн-аукционный дом Paddle8 перевел коллекционирование на новый уровень. Теперь и купить и продать любопытную вещицу стало гораздо проще, сколько бы она ни стоила.
В 2010 г. бренд-менеджер аукционного дома Phillips de Pury Александр Джилкес и инженер из Гарвардской бизнес-школы Адитиа Юлка основали онлайн-аукционный дом Paddle8.
Работая в Phillips de Pury, Джилкес заметил, что аукционные дома отдают приоритет продаже произведений современного искусства стоимостью от 1 млн долл. Остальное продается в течение года на «внутренних аукционах», а сегмент современных произведений стоимостью от 2 тыс. до 20 тыс. долл. большими аукционными домами практически не обслуживается. Работу не слишком известного художника очень сложно продать с аукциона, или же сделка влетит владельцу в копеечку. Галереи современного искусства картины нераскрученных художников с неясной перспективой не принимают. Хранить и продвигать на рынок такую работу невыгодно.
Крупные аукционные дома берут за реализацию произведения искусства 15–20% стоимости лота, а аукционы помельче не гарантируют успешные продажи. Возникает вопрос: почему в интернете можно без проблем купить всякую всячину в розницу, как на eBay, но нельзя так же легко вложить деньги в хорошее произведение современного художника?
Адитиа Юлка недоумевал, почему доставка произведения искусства после аукциона осуществляется так долго, а провод, купленный на Amazon, можно получить за день. Так и возникла идея создать современный онлайн-аукционный дом, который продает работы стоимостью до 100 тыс. долл., где каждая работа оценивается профессионалом, имеет потенциал прироста ценности и стоимости, и в то же время быстро доставляется в любую точку мира.
Аукционный дом Paddle8 не имеет традиционных торгов, проводимых в определенном месте в определенное время. Желающим приобрести понравившийся лот дается временной лаг, чаще всего в две недели. За это время каждый из зарегистрированных участников торгов может выставить свою цену за лот, перебив предыдущего соперника. Таким образом, времени на принятие решения у участников аукциона не несколько секунд, как во время реальных торгов, а полмесяца! Такую схему предложил Александр Джилкес. Еще проводя аукционы для Phillips de Pury, он начал принимать ставки на лоты за две недели до мероприятия, а во время самого аукциона брал ставки не только из зала, но и из интернета. Опыт показал, что таким образом суммарную выручку от аукциона можно увеличить на 40%.
Первые инвестиции (4 млн долл.) в новый стартап вложила компания Founder Collective. Эти средства позволили купить платформу для онлайн-аукционов Blacklots вместе с командой. Но чтобы развиваться, надо было привлечь известных лиц из области современного искусства. Поэтому молодые люди предложили компании Science Ltd. американского художника Дэмиена Херста обсудить варианты сотрудничества. За ним пришел и английский арт-дилер и галерист Джей Джоплинг. Помимо художника и галериста во втором раунде инвестиций в Paddle8 (6 млн долл.) участвовали венчурные инвесторы Founder Collective, Redline Capital Management S.A., Mellon Family и Александр фон Фюрстенберг – основатель инвестиционной компании Ranger Global Advisors.
Все выставленные на сайте лоты кроме обычного деления на категории: «фотография», «живопись», «скульптура» имеют еще и специальные ссылки, которые помогают начинающему пользователю формировать свою коллекцию, следуя логике «если купили это, то к нему подойдет это». Кроме того, новый онлайн-аукцион рассказывает не только об авторах выставляемых работ, но и о крупных коллекционерах.
В 2014 г. Paddle8 провела третий раунд инвестиций, который привлек 7 млн долл. Рост компании составляет 400% в год при средней стоимости лотов в 5 тыс. долл.
Конечно, технологии технологиями, но люди по-прежнему хотят быть уверенными в качестве работы, хорошем провенансе, иметь экспертное заключение. Никакой формат jpeg не заменит живого ощущения цвета в картине или объема скульптуры. И все же современные технологии неотвратимо меняют способ доступа к работам, и уже сейчас самый сильный рост наблюдается в сфере продаж произведений современного искусства через приложение для смартфонов.
Надежда КАЛМЫЧКОВА
Организаторы Paddle8 полагают, что в ближайшие четыре года продажи современного искусства онлайн вырастут в два раза.
В месяц на сайте Paddle8 проходит 40 тематических аукционов. С новой онлайн-платформой работают художники и музеи, которые хотят строить дистрибуцию своих работ по-новому.
Во многих странах мира развиты национальные поисковые системы и крупные площадки, торгующие предметами роскоши и старины (например, испанская Todocoleccion.net). Не меньшей популярностью пользуются и узкоспециализированные онлайн-ресурсы по продаже вещей определенных категорий: винтажные вещи – на Rubylane.com, живопись – на Artprice.com, а редкие марки – на Delcampe.net. Кроме того, в последнее время на онлайн-рынке антиквариата набирают обороты сайты-агрегаторы вроде Sixbid.com и The-Saleroom.com, которые аккумулируют информацию об актуальных лотах множества аукционов (причем, проходящих не только в интернете) и в режиме реального времени принимают заявки от пользователей.
Джулиан Бекор, «Без названия, М35»
2013 г., 3,3 тыс. долл. (первоначальная оценка – 4–6 тыс. долл.). Аукцион Paddle8.
Каждая фотография Джулиана Бекора мгновенно захватывает своей необычностью, яркостью. Итальянский фотограф снимает для Condé Nast, Hearst и National Magazine Company. Джулиан Бекор известен фотографиями знаменитостей, а также съемками для всемирно известных брендов и модных журналов.
Ричард Ватен, «Лотта»
2013 г., 18 тыс. долл. (первоначальная оценка – 25 тыс. долл.). Аукцион Paddle8.
Ричард Ватен – молодой американский художник, известный своими портретами. Их часто сравнивают с работами Томаса Гейнсборо, который казался современникам слишком холодным и отстраненным художником. В портретах Ватена есть «странность» и ощущение инопланетности изображаемых персонажей.
