Четверть века на взлете

Трудно представить, но выставочный комплекс в г. Кельце, имеющий лишь 36 тыс. кв. м под крышей, по количеству экспонентов и посетителей стал вторым не только в родной Польше (после Познанской ярмарки), но и в Восточной Европе, обогнав знаменитые выставочные центры в Брно и Будапеште.

Выставочный комплекс в польском Кельце (Targi Kielce) примечателен во многих отношениях. Он является ярким воплощением современной архитектуры – легкой, изящной, наполненной светом. В то же время здесь проводят самые сложные промышленные выставки с многотонной техникой.

Кельце вошел в семью выставочных центров совсем недавно, всего 27 лет назад, хотя сам город ведет свою историю с 1295 г., когда небольшое поселение получило статус города. В XV в., после открытия в окрестностях крупных рудных залежей, здесь возникло металлургическое производство. В начале XIX в., после победы над Наполеоном, город вошел в состав Российской Империи. Город вернулся в состав Польши после Первой мировой войны.

Выставочный центр в Кельце и управляющая им компания впервые заявили о себе в 1992 г. И тогда, и теперь их имена совпадают: сначала – Kielce Trade Fairs, с 2002 г. – Targi Kielce. Все начиналось с выставки оборонной промышленности, которая и поныне считается гордостью города. С 2006 г. контрольный пакет акций компании принадлежит местным властям.

Комплекс расположен в западной части города рядом с пересечением магистральных автодорог S7 (Варшава – Краков) и 74 (Лодзь – Люблин). Свой нынешний вид он приобрел в августе 2013 г. после завершения масштабного проекта расширения и реконструкции.

Вход на территорию возможен через восточный и западный терминалы, оборудованные системой электронной регистрации. К услугам автовладельцев шесть независимых въездов и современный многоуровневый паркинг, рассчитанный на 480 автомобилей.

Для проведения выставок используются 7 смежных экспозиционных залов общей площадью 36 тыс. кв. м. Помещения оборудованы всеми видами технологических коммуникаций, включая электро- и водоснабжение, кондиционирование, техническое обслуживание, телекоммуникации, интернет и пр. Допустимая нагрузка на пол во всех залах равна 10,2 т/кв. м.

Особая гордость владельцев – самый современный в Польше павильон E Hall высотой 16 м, в котором могут проходить международные конгрессы с участием до 4,5 тыс. делегатов.

Инфраструктура площадки позволяет проводить несколько параллельных мероприятий в разных залах и конференц-комнатах с отдельными входами и зонами регистрации.

Открытые пространства площадью 54 тыс. кв. м используют, главным образом, для выставочных экспозиций и презентаций тяжелой техники. Когда в этом нет нужды, устраивают дополнительные парковки.

Предприятия общественного питания (рестораны, кофе-бары и обширные зоны фастфуда) выведены из основного здания и находятся рядом с ним.

Конгрессные возможности Targi Kielce, по европейским меркам, весьма скромные. Главный конгрессно-банкетный зал с дневным освещением имеет площадь 1 тыс. кв. м. Здесь же находятся 19 конференц-залов, офисы для деловых встреч, VIP-зона, пресс-центр, рестораны и кафе. Дополнительно могут использоваться банкетные залы на наблюдательной башне высотой 57 м. Помещения оборудованы аудио- и видеоаппаратурой, проекционными экранами, техникой для быстрого подключения интернета и, конечно же, системами климат-контроля.

Благодаря мобильным стенам и механизмам «подвижной аудитории» здесь проводят самые разные события, от небольших конгрессов, концертов и банкетов до художественных вернисажей. В то же время, как уже было сказано, крупные международные конгрессы способен вместить лишь выставочный зал E Hall.

В течение года в Кельце проходит до 70 торгово-промышленных выставок и около 700 иных мероприятий. Хозяин площадки готовит все основные выставки в своем городе, привлекая не менее 250 тыс. посетителей и 10 тыс. экспонентов, которые арендуют 250 тыс. кв. м.

Комплекс, единственный в Польше, используется для «живых» демонстраций тяжелой военной, строительной и транспортной техники.

В этом году в Кельце проведено и запланировано порядка 50 разных выставок, в основном региональных и национальных, но имеются здесь и события международного масштаба.

В первую очередь, речь идет о выставке технологий производства и переработки пластмасс Plastpol, собирающей рекордное для Польши число иностранных экспонентов (в 2018 г. – 812 экспонентов) и международной выставке оборонной промышленности MSPO, проводимой под личным патронатом президента Польши (2018г. – 620 участников).  

На общем фоне выделяется «Праздник дорожного строительства», объединивший несколько близких по тематике мероприятий (2018 г. – 418 компаний). Главным из них, по традиции, считается единственная в Европе выставка строительства и обслуживания автодорог Autostrada-Polska.

Большую популярность получила агропромышленная ярмарка Agrotech (2018 г. – 589 экспонентов и 70 тыс. гостей). Год от года растет выставка игрушек и детских товаров Kids' Time (2019 г. – 564 участника).

Но, пожалуй, самым характерным для католической страны событием стала международная выставка церковного строительства, архитектуры, убранства и религиозного искусства Sacroexpo (2018 г. – 287 экспонентов), которую, по естественным причинам, сопровождает похоронная ярмарка с мрачным именем Necroexpo (2018 г. – 111 компаний).

Стоит отметить, что на крупных выставках в Кельце проводится независимый аудит статистики по правилам Всемирной ассоциации выставочной индустрии UFI, и, соответственно, информация о них публикуется в справочниках UFI и Немецкой ассоциации AUMA. Четыре выставки – Kids' Time, Metal, Plastpol и MSPO – имеют Знак UFI.

Что касается будущего Targi Kielce, то здесь вопросов не возникает – при таких темпах развития и столь агрессивном, в хорошем смысле этого слова, маркетинге выставочникам в других городах и странах стоит ждать от этой компании весьма серьезных сюрпризов. 

Алексей ДОБРОВИЦКИЙ

Город Кельце находится в самом сердце Польши, в 170 км к югу от Варшавы, и является одним из крупнейших транспортных узлов страны. Население – около 200 тыс. человек. На протяжении веков Кельце считался важным промышленным и шахтерским центром. После Второй мировой войны город получил иную «славу»: в июле 1946 г. здесь прошел крупнейший в послевоенной Польше еврейский погром. В наши дни Кельце известен, в первую очередь, благодаря прекрасно сохранившимся памятникам архитектуры XVII–XIX вв. и крупным международным выставкам с участием гостей из десятков стран мира.

Управляющая комплексом компания Targi Kielce не просто развивается, она ведет активную маркетинговую политику по завоеванию национального и европейского рынков.

Комплекс в Кельце – единственный в Польше, где проходят «живые» демонстрации тяжелой военной, строительной и транспортной техники.