Как это делают в Дании

Небольшой город Хернинг в центре полуострова Ютландия находится в 170 км от границы с Германией и в трех с половиной часах пути до Копенгагена. При численности населения чуть менее 50 тыс. человек он ежегодно принимает свыше 900 тыс. гостей — участников и посетителей выставок, конгрессов, съездов, концертов, культурных событий и спортивных соревнований.

Главным «виновником» столь впечатляющей арифметики стал выставочный центр Messecenter Herning, один из крупнейших в Северной Европе. Вместе с Herning Kongrescenter, стадионом SAS Arena и боксерским центром Jyske Bank Boxen он входит в группу компаний Messecenter Herning (MCH) — ключевого игрока датского рынка индустрии встреч. Прошлый год стал для MCH рекордным: в 444 мероприятиях приняли участие более 1 млн гостей (предыдущий рекорд 2007 г. — 938 тыс. человек).

Сегодня Messecenter Herning известен далеко за пределами родной Дании. Комплекс состоит из 15 полностью оборудованных павильонов площадью от 2 тыс. до 14 тыс. кв. м и ряда конференц-залов.

Закрытая выставочная площадь составляет в целом 110 тыс. кв. м, открытая — 400 тыс. кв. м. Инфраструктура залов отвечает мировым стандартам проведения мероприятий любого уровня сложности. Комплекс имеет собственную парковку на 10 тыс. мест и железнодорожную станцию, работающую при поддержке Датской государственной железной дороги.

С выставочной площадкой тесно связан конгресс-центр Herning Kongrescenter, ежегодно принимающий около 200 мероприятий с участием до 250 тыс. гостей. Здесь организуют конгрессы, выставки, конференции, съезды политических партий, приемы и юбилеи, концерты, театральные постановки и прочие культурные мероприятия — вплоть до цирковых представлений.

Здание включает многопрофильный театральный зал Teatersalen в форме амфитеатра, рассчитанный на 1029 мест; концертный зал Koncertsalen для организации концертов, вечеринок и различных встреч (до 2400 гостей); площадку для проведения конгрессов Kongressalen (до 1800 делегатов); и Cabaretsalen, идеальное место для корпоративных приемов, юбилеев, лекций и развлекательных мероприятий (до 500 гостей). Кроме того, в конгресс-центре имеются большие конференц-залы вместимостью от 244 до 390 человек.

Все помещения оснащены современными видеосистемами, мультимедиаоборудованием, синхронным переводом, кондиционированием и иными видами сервиса.

Выставочный комплекс и конгресс-центр расположены в историческом центре города в нескольких шагах от лучших отелей, городских парковок и железнодорожного вокзала.

Отдельного упоминания заслуживают рестораны на территории комплекса, особенно Resturant Teater Kaelderen («Театральный подвал») с поющими официантами: вместо арий они исполняют вечернее меню. В здании боксерского центра Jyske Bank Boxen открыт ресторан Hereford Beefstouw — здесь в соответствии со спецификой места предпочтение отдают сочной говядине с кровью. Но самый большой ресторан Restauranten i hovedbygningen работает в главном павильоне комплекса.

Конечно, комплекс планируется развивать, к 2025 г. он будет серьезно модернизирован и расширен. Президент группы компаний MCH Group Георг Соренсен в 2015 г. представил соответствующий план работ, который предусматривает строительство нового выставочного зала без колонн, ряда спортивных сооружений, бизнес-парка, кинотеатра, канатной дороги и территории для скачек, а также — расширение шоссе, ведущего к площадке.

Каждый год в Messecenter Herning проводится не более десяти серьезных международных выставок. Возникает вопрос: почему не больше? Чтобы понять это, посмотрим на ряд характерных особенностей выставочной жизни в датской провинции.

Во-первых, практически все крупные международные выставки проходят здесь с периодичностью один раз в два года, а их организатором выступает сам выставочный центр — Messecenter Herning.

И во-вторых, выставки занимают далеко не первое место в программе мероприятий, уступая место многочисленным концертам, спортивным и развлекательным шоу.

Вызвано это, конечно, требованиями рынка. Находясь в двух-трех часах пути от крупнейших выставочных центров на территории Германии, владельцы компании вынуждены ориентироваться на локальные рынки — датский и скандинавский.

По той же причине здесь проходит множество выставок-распродаж, самой колоритной из которых считается Stumpemarked — ярмарка подержанных автомобильных запчастей, старых вещей и антиквариата. Длится она всего один день, но привлекает не менее 500 участников со всей Дании.

Не меньшим успехом пользуется национальная выставка модных товаров по сниженным ценам Outlet Messen, проходящая дважды в год. Прошлой осенью в ней приняли участие 180 экспонентов, представивших свыше 3 тыс. брендов.

В программе выставочного центра есть как «молодежь» (сельскохозяйственная выставка. FarmerTech, например, состоялась впервые в январе 2016 г.), так и свои «долгожители». Это промышленная ярмарка высоких технологий HI-INDUSTRY — The Herning Fair, которая впервые прошла в 1963 г. Она проводится раз в 2 года, в 2013 г. в ней приняли участие 507 компаний и 16,5 тыс. посетителей. Международная выставка механизации сельского хозяйства, рогатого скота и свиней AGROMEK (устроитель — компания AGROMEK) проходит раз в два года с 1975 г. В 2014 г. продукцию представил 591 экспонент, ее посетили 47 тыс. гостей. Уже три десятилетия, с 1986 г., раз в два года экспоненты и посетители собираются на оптово-розничную ярмарку продуктов питания Foodexpo. В 2014 г. экспонентов было 420, а посетителей — 22,6 тыс. Двумя годами позже, в 1988 г. родилась Скандинавская выставка грузовых перевозок TRANSPORT. В 2015 г. ее участниками стали 247 экспонентов, ее посетили 22,6 тыс. человек.

Чему российские выставочники могут поучиться у датских коллег, так это — заботе о гостях с ограниченными возможностями и особыми потребностями. В Хернинге сделано буквально все для обеспечения им легкого доступа к залам и комфортного участия в мероприятиях. Повсеместно встречаются вывески с укрупненным шрифтом для слабовидящих. На территорию допускаются собаки-поводыри. Информация для посетителей не только размещается на видеоэкранах, но и дублируется через динамики. Инвалиды могут посетить выставку на собственной коляске или взять ее в администрации, разумеется, бесплатно. Специальный персонал всегда готов придти на помощь.

Впрочем, владельцы комплекса не успокаиваются — работа в этом направлении идет постоянно. Так, планируется организовать регулируемый наклон пола в павильонах, улучшить условия для больных бронхиальной астмой путем создания более свободных от табачного дыма зон в ресторанах и выставочных залах, установить больше указателей для слабовидящих. В общем, есть на что равняться.

Алексей ДОБРОВИЦКИЙ

Ведущие выставки в Хернинге во 2-м полугодии 2016 г.

Закрытая выставочная площадь Messecenter Herning составляет в целом 110 тыс. кв. м, открытая — 400 тыс. кв. м.

Конгресс-центр Herning Kongrescenter ежегодно принимает около 200 мероприятий с участием до 250 тыс. гостей.

Resturant Teater Kaelderen («Театральный подвал») с поющими официантами: вместо арий они исполняют вечернее меню.

Первый выставочный павильон площадью 1600 кв. м был открыт в Хернинге в мае 1954 г. для проведения датской текстильной ярмарки. В 1963 г. его расширили, а уже в следующем году появилось пять новых залов общей площадью 10 тыс. кв. м. Нынешний вид комплекс принял в результате последней реконструкции в 1971 г.

Конгресс-центр наряду со своим прямым предназначением давно работает в режиме концертной площадки. В город приезжают звезды если не мировой, то уж точно европейской эстрады. В марте 2016 г. здесь ждали Российский государственный балет, разумеется, с «Лебединым озером».