Жизнь на воде

Выставки яхт и катеров удивительным образом объединяют, с одной стороны, роскошь и богатство, а с другой – стремление к здоровой жизни, скорость и молодость. Неудивительно, что по красоте и притягательности их трудно с чем-то сравнивать, разве что – с крупными международными автосалонами, столь же богатыми, заманчивыми и недосягаемыми для широкой публики.

Географическое распределение выставок яхт и катеров показывает, что практически все подобные выставки сосредоточены в экономически развитых странах, чаще – в приморских городах с протяженным побережьем и спокойными бухтами. Что касается развивающихся стран с океаническим побережьем, протянувшимся на сотни и тысячи километров, там подобных мероприятий практически нет – ни в Азии, ни в Африке, ни в Латинской Америке. Конечно, выставку со схожей тематикой можно найти и в «третьем мире», но размещаться она будет, скорее всего, в одном зале, собирая не более сотни местных поставщиков узлов и агрегатов.

В целом выставки яхт и катеров можно условно разделить на три большие группы.

К первой относятся элитные шоу дорогих яхт с демонстрацией последних достижений навигации, электроники, дизайна и уровня сервиса на борту. Основными экспонентами здесь являются производители и продавцы яхт (готовых и на заказ) плюс поставщики отдельных видов оборудования и сервисные компании. На своих стендах они ждут состоятельных клиентов, желательно – миллионеров.

Ко второй группе можно отнести выставки водного спорта, предлагающие быстроходные катера, спортивные лодки, скутеры, оборудование для дайвинга и пр. Понятно, что тут клиентами могут быть и люди среднего достатка.

Третью группу составляют мероприятия с совершенно иным составом действующих лиц. Речь идет о производителях двигателей, узлов, агрегатов, систем управления и других товаров, необходимых для строительства и эксплуатации судов. Крупнейшая выставка в этом сегменте рынка – METSTRADE в Амстердаме. Организатор – RAI Amsterdam. В 2016 г. она собрала 1,2 тыс. экспонентов, включая 1 тыс. иностранных, и 23,7 тыс. посетителей. За океаном в той же роли выступает IBEX – International Boatbuilders Exhibition & Conference в городе Тампа, Флорида, которую тоже готовит компания RAI Amsterdam совместно с местной ассоциацией National Marine Manufacturers Association. Показатели IBEX–2017: 658 участников и 6,5 тыс. посетителей из 50 стран.

Во многих странах организаторы совмещают все три формата мероприятий, а какой является доминирующим – определяет местный рынок.  

Boot Duesseldorf

Анализ международных выставок яхт и катеров наводит на мысль, казалось бы, очевидную. Успех в этом секторе бизнеса зависит не только от благоприятных факторов – мягкого климата, глубоководной бухты для презентации океанских яхт и наличия обширной аудитории богатых клиентов. Немецкая компания Messe Duesseldorf на своей площадке в Дюссельдорфе, где из водных ресурсов имеется лишь суровый Рейн, проводит крупнейшую в мире профильную выставку boot Duеsseldorf, обойдя не только коллег из Гамбурга, считающегося морской столицей Германии, но и конкурентов из средиземноморских городов Франции, Италии и даже США. Такой успех можно объяснить лишь бизнес-талантом и стратегическим мышлением руководителей проекта.

Показатели выставки 2017 г. говорят сами за себя: 1,8 тыс. экспонентов, включая 1 тыс. иностранных, 241 тыс. посетителей и 117 тыс. кв. м площади нетто (данные аудита).

Окончательные итоги январской выставки 2018 г. пока только подводятся, но уже известно, что она заняла 16 павильонов, где разместились стенды 2,2 тыс. компаний. Масштаб проекта предполагает, что он должен носить комплексный характер, представляя и гигантские яхты, и спортивные скутеры, и оборудование. Тематические разделы экспозиции это полностью подтверждают: «Лодки и яхты» (468 компаний), «Системы управления, оборудование и принадлежности» (403), «Услуги» (293), «Подводный спорт» (408) и пр.

Европа: в поисках красивой жизни

Крупнейшие европейские выставки яхт и катеров, не считая boot Duesseldorf, прописаны во французском порту Ла-Рошель (известном по роману «Три мушкетера»), в столице Франции и на берегу морского залива в итальянской Генуе.

В прошлом году салон Grand Pavois в Ла-Рошели собрал свыше 800 участников из 30 стран и около 750 яхт. Генуэзский Salone Nautico 2017 г. оказался еще больше: 884 компании и свыше 1 тыс. судов. Немногим меньше салон NAUTIC в Париже: 700 экспонентов.  

Впрочем, куда более зрелищным и известным считается Monaco Yacht Show в Княжестве Монако с участием 580 компаний. Именно это шоу претендует на звание самого элитного смотра яхт в мире. Главными событиями последней выставки стал визит 125 гигантских суперъяхт и закрытый прием Gala Party, на который пригласили 400 самых привилегированных гостей, включая миллиардеров из США и России, чем устроители очень гордятся.

Оспорить право называться первым среди лучших пытается и Yachting Festival Cannes на Лазурном берегу Франции. В прошлом году в Канны приехали представители 528 компаний, было показано свыше 600 судов.  

Из других европейских выставок нельзя не отметить два события в Великобритании: крупнейшее – Southampton Boat Show в Саутгемптоне (в 2017 г. – 577 участников) и старейшее – London Boat Show в столице страны (394 компании в январе 2018 г.).

В Амстердаме проходит выставка HISWA (в 2016 г. – 303 предприятия), в австрийском городе Тульн-на-Дунае – Boot Tulln (380), в Варшаве – Wind&Water (434).

Как ни странно, но яхтенных выставок достаточно много и на суровом Севере, в Скандинавии. Высокий уровень жизни и стремление к здоровому образу жизни победили и короткое лето, и суровый климат.

В Финляндии имеются две выставки, причем обе в городе Хельсинки: Vene Bat и Uiva Flytande (2017 г. – 323 и 115 экспонентов соответственно).

В Швеции конкурируют два почти равнозначных проекта: в столице – Stockholm International Boat Show, в Гетеборге – BATMÄSSAN (420 и 308 компаний).

В соседней Норвегии также имеется шоу с богатой историей SJOEN FOR ALLE, но оно немного меньше: около 250 участников.   

Северная Америка: яхты как образ жизни

Мероприятия в формате boat show на обоих океанских побережьях США – явление настолько же массовое и распространенное, как, к примеру, продовольственные выставки в регионах России. На Тихоокеанском побережье собственные шоу есть и в крупных мегаполисах, и в небольших городах, а в окрестностях Лос-Анджелеса их даже два – Annual Los Angeles Boat Show в выставочном центре Fairplex Pomona и Southern California Boat Show в доках San Pedro’s Cabrillo Way Marina в местной гавани. Но больше всего их на Восточном побережье, во Флориде.

В этих мероприятиях обычно участвуют от 80 до 250 компаний. Большие яхты и прогулочные катера представлены в павильонах и на воде. В некоторых случаях устроители пишут о большем числе фирм, имея в виду поставщиков техники и материалов для ремонта и оснастки судов.

Есть в Северной Америке и несколько мероприятий мирового уровня. Прежде всего, это Fort Lauderdale International Boat Show в городе Форт-Лодердейл, Флорида. Компания-устроитель называет свой проект «Яхтенной столицей мира», бросая таким образом вызов немцам. В Форт-Лодердейле можно увидеть не только широчайший диапазон всех видов парусных и моторных яхт, катеров, яликов, каноэ, лодок и катамаранов, но и экзотические автомобили. В ноябре 2017 г. здесь насчитали 897 экспонентов и 105 тыс. посетителей.

В том же штате уже 70 лет проходит другое известное шоу – Miami International Boat Show & Strictly Sail. В прошлом году в нем участвовали 746 предприятий, 1400 судов и 100 тыс. гостей. Столь же широкий размах имеет Toronto International Boat Show, признанное крупнейшей в Северной Америке выставкой яхт и катеров в закрытом помещении. В январе 2018 г. канадское шоу состоялось в 60-й раз. Юбилей был отмечен рекордными показателями: 865 экспонентов и 80 тыс. гостей.

Основным организатором отраслевых выставок в США и Канаде является ассоциация National Marine Manufacturers Association (NMMA), объединяющая свыше 80% производителей яхт, катеров, лодок, двигателей, оборудования, аксессуаров и прочих товаров для моторизованного отдыха на воде, работающих в Северной Америке. У себя дома ассоциация пользуется непререкаемым авторитетом, поскольку активно влияет на улучшение делового климата в отрасли: помогает компаниям налаживать деловые связи внутри страны и за рубежом, готовит маркетинговые исследования, обучает персонал, лоббирует интересы бизнеса во властных структурах.  

Говоря о крупных международных выставках в Северной Америке, нельзя не сказать еще об одной их особенности: в своих приветствиях и пресс-релизах устроители в первую очередь пишут не о количестве экспонентов и посетителей, как в Европе, а о влиянии их проекта на экономику штата. Так, Miami International Boat Show & Strictly Sail ежегодно приносит в местный бюджет 854 млн долл., Toronto International Boat Show – 354 млн долл.

Александр БЕЛЯНОВСКИЙ

Почти все значимые яхтенные выставки сосредоточены в экономически развитых странах мира

Крупнейшая в мире профильная выставка – boot Duеsseldorf. Ее устраивает немецкая компания Messe Duesseldorf в Дюссельдорфе

Крупнейшие европейские выставки яхт и катеров, не считая boot Duesseldorf, прописаны в Ла-Рошели, Париже и Генуе

Monaco Yacht Show в Княжестве Монако претендует на звание самого элитного смотра яхт в мире

Устроители яхтенной выставки Fort Lauderdale International Boat Show в городе Форт-Лодердейл, Флорида называет свой проект «Яхтенной столицей мира», бросая вызов немцам

В США устроители в пресс-релизах в первую очередь пишут не о количестве экспонентов, как в Европе, а о влиянии проекта на экономику штата

В Германии помимо boot Duеsseldorf имеются еще три крупные выставки яхт и водного спорта: наиболее заслуженная – Boot & Fun Berlin, ведущая свою историю с 1902 г. (в 2016 г. – 715 участников); Interboot и Motorworld Classics Bodensee в Фридрихсхафене (2017 г. – 461 и 719 компаний). Еще одна известная выставка Hanseboot в Гамбурге в прошлом году прошла в последний раз, сменить ее должен фестиваль яхт в гамбургском порту.

За пределами Евросоюза, США и Канады выставок яхт и катеров мало. Стоит упомянуть в первую очередь Dubai International Boat Show в Дубае (в 2016 г. – 359 компаний, из них половина – иностранные). Турецкая CNR Eurasia BOATSHOW в Стамбуле носит скорее технический характер (2017 г. – 470 экспонентов). Китайская яхтенная выставка China International Boat Show в Шанхае по мировым меркам пока достаточно скромна: 2017 г. – 428 экспонентов. Австралию представляет Sydney International Boat Show (2017 г. – 293 компании).