Оптимизм, несмотря ни на что

Всемирная ассоциация выставочной индустрии (UFI) подготовила очередной отчет о развитии мировой выставочной индустрии (18-й «Глобальный барометр»). Выводы и прогнозы организации строятся на основании итогов опроса 240 респондентов из 54 стран мира.  

Исследование подготовлено в январе 2017 г. и охватывает все регионы мира. Информация предоставлена выставочными компаниями-членами UFI из Европы, Азии и Ближнего Востока. В отчет также вошли сведения, подготовленные национальными и региональными выставочными ассоциациями: SISO (США), AMPROFEC (Мексика), AFIDA (Центральная и Южная Америка), UBRAFE (Бразилия), AEO (Великобритания), ААХО (Африка), EXSA (ЮАР) и ТЕA (Таиланд).  

Опрос проводится дважды в год — в декабре и июле. Цель последнего анкетирования — получить оценки влияния развития мировой экономики на выставочный бизнес по итогам 2016 г. и экспертные прогнозы на текущий год.

Всего получено 240 ответов из 54 стран, что позволяет говорить о достоверности и репрезентативности главных итогов исследования.

Оборот

Респондентам был задан вопрос, касающийся оборота их компаний за 18 месяцев: по итогам II полугодия 2016 г. и перспектив на весь 2017 г. Согласно полученным данным, в Северной и Южной Америке наблюдается заметный рост оптимизма: в сравнении с прошлым годом количество компаний, прогнозирующих рост товарооборота, увеличилось с 55% до 81%.

В Азиатско-Тихоокеанском регионе (АТР) — та же тенденция, но в более скромных размерах — рост с 64–67% в 2016 г. до 74% в нынешнем опросе. Стабильная ситуация наблюдается в Европе (77%–78%), на Ближнем Востоке и в Африке (56%–60%). При подсчетах не учитывались ответы «не известно».

Итоги опроса по отдельным странам выглядят следующим образом.

В США и Мексике свыше 60% компаний ожидают роста оборота в течение всех 18 месяцев. На отдельные периоды рассматриваемого промежутка времени прогнозы еще выше: в США — более 70%, в Мексике — 90%.

В Центральной и Южной Америке ситуация сложнее. Во второй половине 2016 г. падение оборота зафиксировали 80% компаний. В новом году ситуация должна улучшиться только в Бразилии, где 80–90% компаний прогнозируют рост. В других странах большинство компаний и в этом году ждут лишь падения.

В Европе царит всеобщий оптимизм. В среднем около 80% компаний ожидают увеличения оборота в каждом из рассматриваемых полугодий. Даже в России 60% респондентов запланировали рост на II полугодие 2017 г. — такого не было вот уже три года. Как ни странно, но в Германии и Италии, странах-лидерах глобального выставочного рынка, наступивший год ожидается более слабым, чем 2016-й. Впрочем, это можно объяснить тем, что большинство крупнейших выставочных компаний Старого Света заявили по итогам работы в 2016 г. о финансовых рекордах.

В Азии рост оборота за 18 месяцев также прогнозируют все, но в разной степени: в Китае — до 85%, в Таиланде — 50%, в других странах в среднем 60%.

Прибыль

При подготовке исследования задавался вопрос об изменении показателей ежегодной операционной прибыли в 2016 г. по сравнению с 2015 г.

Большинство респондентов в США, АТР, Центральной и Южной Америке заявили об увеличении прибыли более чем на 10%. Вперед вырвались три страны: Таиланд — 42%, Бразилия — 40% и Китай — 19%.

В Европе от 30% до 50% компаний подтвердили рост прибыли более чем на 10%. Выше этот показатель только в Великобритании — 57%. Аналогичная ситуация на Ближнем Востоке (46%). Заметное исключение из общей оптимистичной картины мира — Южная Африка (6%).

Важнейшие проблемы выставочного бизнеса

Руководителей выставочных компаний попросили определить четыре наиболее важных проблемы для развития бизнеса из предложенного списка.

Приблизительно 80% респондентов выбрали следующие темы: состояние национальной экономики (25% ответов); развитие глобальной экономики (24%); конкуренция в выставочном бизнесе (20%); внутренние проблемы (13%), самой важной из которых признан подбор персонала.

Следующими по значимости названы такие проблемы: влияние цифровых технологий на выставочный бизнес (необходимость отвечать на растущие требования потребителей выставочных услуг, появление новых цифровых устройств и программного обеспечения, развитие процессов управления внутри компаний); конкуренция с другими маркетинговыми инструментами продвижения бизнеса (интернетом, социальными сетями, виртуальными выставками и пр.).

Наименее важными руководителям компаний представляются регулирование выставочной деятельности и проблемы самих владельцев бизнеса: устойчивое развитие предприятий, здоровье, безопасность и пр.

Приоритеты развития

Участников опроса попросили рассказать о приоритетах в их стратегии развития бизнеса  — первый вопрос касался формата проводимых мероприятий, второй — географического охвата, другими словами, что для них важнее: усиление активности в собственной стране или выход на чужие национальные рынки.

Подавляющее большинство планирует расширять свой бизнес как в классическом варианте (выставочная площадка, организатор мероприятий, сервисные услуги), так и в форме виртуальных выставок в интернете. В Европе таких компаний оказалось 90%, в Северной и Южной Америке — 96%, в АТР — 87%, на Ближнем Востоке и в Африке — 87%.

С точки зрения географии более 60% компаний планируют сосредоточить свои усилия на местном рынке, а чуть менее 40% планируют в том или ином виде выходить на зарубежные рынки. Больше всего таких «международных игроков» в Великобритании (70%), США (67%) и на Ближнем Востоке (57%).

Особенности национальных рынков

В исследовании приведены данные по следующим национальным и межрегиональным выставочным рынкам: США (на основании 13 ответов), Мексика (15), Бразилия (11), другие страны Центральной и Южной Америки (12), Германия (15), Италия (10), Россия (13), Великобритания (10), прочие страны Европы (26), Южная Африка (26), Ближний Восток (17), Китай (16), Таиланд (14), прочие государства АТР (28).

Данные результаты интересны как итоги исследований фокус-групп для понимания субъективных оценок ведущих игроков выставочных рынков разных стран. Однако процентное соотношение количества представленных анкет к общему числу выставочных компаний в отдельных странах (Германии, Италии, России, США, Китае и некоторых других) слишком мало и не может служить репрезентативной выборкой для количественного маркетингового анализа ситуации на локальных рынках.

Влияние политических событий на выставочный бизнес

В этом году UFI Global Barometer появился примерно на полтора месяца позже, чем обычно — в начале февраля, хотя, как правило, он рассылается в середине декабря. Задержка была связана с нетривиальными событиями 2016 г. Участникам анкетирования был задан новый вопрос, которого не было в предыдущих опросах: о влиянии на бизнес трех ключевых международных событий 2016 г. (брексит в Великобритании, попытка переворота в Турции и победа Дональда Трампа в США).

Оказалось, что 45% респондентов во всех регионах мира ожидают ограниченное или значительное негативное воздействие этих событий на развитие бизнеса. Наибольшее беспокойство по понятным причинам высказали представители Мексики (60%) и США (54%). При этом лишь 10% экспертов заявили о положительных последствиях, а 20% считают, что никаких последствий не будет.

Не ставя под сомнение ценность данной части исследования, хотелось бы отметить, что, начиная с ноября 2016 г., в течение трех месяцев «американские индексы показывали опережающий рост в связи с избранием Дональда Трампа президентом США. В расчете на скорое снижение налогов и рост бюджетных расходов, предусмотренных в предвыборной программе Трампа, инвесторы устроили ралли на фондовом рынке». Об этом сообщало агентство РБК. В таких условиях пессимизм более чем половины руководителей выставочных компаний США выглядит как минимум странным.

Александр БЕЛЯНОВСКИЙ,

«ИнформЭКСПО» — специально для журнала «Бизнес и Выставки»

Главной сенсацией исследования UFI можно признать 100%-ный рост оборота немецких выставочных компаний во II полугодии 2016 г., а главной тенденцией — очевидные позитивные изменения в развитии глобального выставочного рынка.

UFI замеряет пульс выставочной индустрии мира и публикует доклады «Глобальный барометр» с 2008 г., когда разразился мировой финансовый кризис

Несмотря на слабые темпы роста глобальной экономики и сокращение международной торговли, выставочная индустрия нацелена на более энергичный рост в 2017 г.

Следующий, 19-й, «Глобальный барометр» выйдет в июне 2017 г.