Интерес к выставке растет

«Денталэкспо» – одна из самым популярных и посещаемых экспозиций в выставочном календаре «Крокус Экспо». Но и она не избежала негативного влияния пандемии. О сложившейся ситуации рассказывает генеральный директор компании Dentalexpo Илья БРОДЕЦКИЙ.

– Выставочная отрасль серьезно пострадала из-за карантина в связи с пандемией COVID-19. Не стала исключением и выставка «Денталэкспо». В связи с отменой апрельской выставки пришлось корректировать и планы по сопутствующим мероприятиям. От некоторых планировавшихся проектов пришлось вообще отказаться.

Сроки проведения некоторых мероприятий пришлось перенести с апреля на сентябрь. В наших условиях это стало объединением весенней и осенней выставок в одну, то есть фактически равносильно отмене одной из выставок со всеми вытекающими последствиями 

Конечно, пришлось сокращать персонал и снижать уровень зарплаты оставшимся сотрудникам.

Среди других последствий я бы выделил то, что у некоторых сформировался страх перед участием или посещением выставки по аналогии с торговыми центрами, метро, концертами и другими массовыми мероприятиями. Профильные выставки для специалистов в сознании людей и регулирующих органов трудно отделить от потребительских выставок для широких групп населения.

Если же говорить об этом кризисе как о поводе для переосмысления выставочных технологий, то бросается в глаза, что на фоне запретов появилось много предложений и платформ для онлайн-выставок. Но пока сдвиг в сторону онлайн-выставок неочевиден, спрос на это у участников и посетителей пока не очень большой, т.к. по функционалу виртуальная выставка пока не может заменить живую. 

Для нашей отрасли в целом, и для нашей компании в частности, важный фактор – это иностранное участие в выставках, т.к., по некоторым оценкам, импорт занимает около 85% на рынке стоматологического оборудования и материалов. Но, несмотря на ограничения, практически вся продукция, обращающаяся на рынке, была представлена на выставках в период пандемии, т.к. у нас очень хорошо развит дистрибьюторский рынок. В то же время интерес к выставке со стороны новых иностранных участников растет. Как только будут сняты ограничения, мы ожидаем существенного увеличения иностранного участия.

Темпы восстановления экономической активности позволяют с оптимизмом смотреть в будущее, но снятие ограничений и окончание пандемической напряженности –  безусловно, важнейшее условие для восстановления выставочной отрасли.

БиВ

Сдвиг в сторону онлайн-выставок неочевиден, спрос на них у участников и посетителей пока не очень большой