Куда? На ярмарку в Познань!

Кто не знает ярмарку в Познани? В течение нескольких веков она была визитной карточкой города. Уникальное стечение исторических обстоятельств и профессионализм нескольких поколений руководителей и сотрудников компании привели к тому, что в наши дни фирма «Международные познаньские ярмарки» (Międzynarodowe Targi Poznańskie, MTP) стала безусловным лидером выставочного рынка Польши.

На долю компании МТР приходится 50% арендованной площади и свыше 60% экспонентов, участвующих в выставках на территории страны. Более того, она по праву считается крупнейшим организатором выставок в Центральной и Восточной Европе. Ни в столичной Варшаве, ни в других польских городах с многовековой историей купеческой жизни: Гданьске, Лодзи, Вроцлаве, Кракове — в течение последних ста лет так и не появилось достойного конкурента.

В XIX в., несмотря на богатую купеческую и торговую историю Познани, ярмарочные традиции города были во многом утеряны. После восстановления Польского государства в 1918 г. местные власти всеми силами стремились вернуть городу ключевую роль в экономике страны. Одним из самых успешных шагов в этом направлении стало создание выставочного центра. Первая ярмарка нового времени состоялась в Познани в мае 1921 г. Через четыре года настало время международной выставки с участием зарубежных гостей. А в 1929 г. город буквально прогремел на весь мир — здесь прошла Всеобщая национальная выставка, призванная показать достижения первого десятилетия польской независимости. На стендах были представлены товары, сделанные исключительно в Польше или польскими компаниями за рубежом. Экспозиция располагалась в 112 зданиях, разделенных на 32 сектора, на общей площади 60 га. С мая по сентябрь, в течение 138 дней, ее посетили 4,5 млн гостей, включая 200 тыс. иностранцев.

После полного разрушения комплекса в годы Второй мировой войны ярмарка возродилась в 1947 г. в новых геополитических условиях. После 1989 г. наступили жесткие рыночные времена, которые она не только выдержала, но и превзошла всех возможных соперников, после чего вышла на мировые просторы, став одним из признанных символов Польши.

Фирма Międzynarodowe Targi Poznańskie находится в полной собственности государственных и муниципальных структур: 60% акций принадлежат Государственному казначейству и 40% — городу Познань.

При этом ее деятельность выходит далеко за пределы родной площадки — выставки проводятся и в других городах Польши. Так, рыболовная ярмарка Rybomania прописалась в Катовице и Люблине, выставка товаров для лошадей и конного спорта Cavaliada — в Люблине и Варшаве.

В последние 20 лет компания прочно укрепилась на международном рынке. Одним из важнейших направлений бизнеса стала организация коллективных экспозиций польских предприятий в выставках за рубежом, прежде всего в Германии, России, Украине, Чехии и других странах.

В наши дни фирма использует все возможные методы привлечения экспонентов, включая и самые инновационные. Так, в 2003 г. она учредила собственную премию Acanthus Aureus, присуждаемую экспонентам за успешную реализацию маркетинговой стратегии в дизайне и архитектуре стенда.

Вполне закономерно, что она имеет звание «Посла польской экономики» и обладает множеством международных и национальных наград, таких как Teraz Polska («Новая Польша»), Budowniczy Polskiego Sportu («Строитель польского спорта»), Jan Kiliński Gold Medal («Золотая медаль Яна Килински») и многих других.

Ведущий выставочный центр Польши расположен в самом сердце города напротив железнодорожного вокзала. Он включает 16 современных павильонов общей площадью около 100 тыс. кв. м и конгресс-центр. На открытом воздухе находится еще примерно 35 тыс. кв. м экспозиционной площади.

Залы оборудованы по последнему слову техники, обеспечены полным комплектом необходимого инженерного и коммуникационного оборудования, включая кондиционирование. Все выставочные стенды подключены к интернету.

В 2012 г. здесь был открыт крупнейший в Польше конгресс-центр, способный принять мероприятия общей численностью до 11 тыс. делегатов. Мультимедийное оборудование, размещенное в залах, позволяет проводить не только конгрессы и конференции, но и концерты звезд эстрады, спортивные соревнования и корпоративные приемы.

В четырех зданиях, включая и конгресс-центр, насчитывается 79 конференц-залов.

На территории имеется также множество комфортных мест для отдыха и деловых встреч: рестораны, залы VIP-клуба, специальные салоны для экспонентов.

Парковка рассчитана на 2 тыс. машино-мест.

В 2014 г. в выставках в Познани приняли участие около 11 тыс. экспонентов, в т. ч. 2,5 тыс. компаний из 69 стран, и не менее 650 тыс. посетителей-специалистов из 67 стран.

Итоги работы в 2015 г. только подводятся, но вот планы на 2016 г. уже точно известны. В Познани пройдет свыше 80 выставочно-ярмарочных мероприятий.

По традиции, год открывает однодневная свадебная ярмарка Targi Slubne.

Поскольку, как уже было сказано, MTP является лидером выставочного рынка своей страны, план мероприятий в Познани носит поистине универсальный характер и охватывает всевозможные направления бизнеса: от индустрии моды (Poznan Fashion Fair) до сварки (Welding) и металлургии (Metalforum), от похоронной индустрии (Memento Poznan) до водного спорта (Boatex).

В Познани есть свой автомобильный салон Motor Show, туристская ярмарка Tour Salon и национальная мебельная выставка Meble Polska.

При этом, что также характерно, все мероприятия носят национальный характер. При обширном международном участии и вовлеченности в процессы европейской и глобальной интеграции выставки в Познани нацелены преимущественно на польский рынок. Что это значит? Только одно: если производитель, к примеру, осетинских пирогов планирует активно продавать свой товар именно в Польше, ему прямая дорога в Познань на продовольственные ярмарки Polagra Food / Polagra Gastro. Однако если он ставит задачу охватить весь европейский или мировой рынок, ему придется доехать до Кельна и Парижа — на крупнейшие в мире продовольственные выставки ANUGA и SIAL. К слову, польских гостей он там встретит обязательно, так же, как и чешских, бразильских и японских.

Конечно, в былые годы, во времена СССР, наших граждан на выставках в Познани было существенно больше, чем сейчас. Будем надеяться, что лучшие времена в отношениях России и Польши еще настанут, и познаньские ярмарки станут излюбленным местом поездок наших предпринимателей.

Александр БЕЛЯНОВСКИЙ

«ИнформЭКСПО» — специально для журнала «Бизнес и выставки»

Площадь павильонов выставочного центра Польши составляет около 100 тыс. кв. м, на открытом воздухе находится еще примерно 35 тыс. кв. м экспозиционной площади

В 2016 г. в Познани пройдет свыше 80 выставочно-ярмарочных мероприятий

Конгресс-центр способен принять мероприятия общей численностью до 11 тыс. делегатов

Все мероприятия в Познани нацелены преимущественно на национальный рынок

Ярмарка в Познани является членом Всемирной ассоциации выставочной индустрии (UFI) с 1927 г., а также одним из учредителей Международной ассоциации выставочной статистики стран Восточной Европы CENTREX.

Познань получила городские права в 1255 г. и с тех пор всегда была одним из важнейших центров торговли, промышленности, образования и культуры в Восточной Европе. В Средние века в начале августа, в дни памяти святого Доминика, здесь проходила традиционная ярмарка. Тогда приезжие купцы освобождались от всяких пошлин и повинностей. После нескольких разделов Польши в конце XVIII в. город вошел в состав Прусского королевства, позднее — Германской империи, и ярмарочные традиции были во многом утеряны.