EuroShop: креатив, динамика, фейерверк идей

Одной из последних глобальных выставок «доковидной» эпохи стал крупнейший в мире форум технологий и оборудования для ритейла и ивент-индустрии EuroShop 2020, состоявшийся в феврале 2020 г. в Дюссельдорфе. Поскольку выставка проходит раз в три года, за прошедшее время актуальность ее никак не изменилась, тем более, с учетом того, что живая выставочная жизнь из-за пандемии впала в анабиоз.

По мнению экспертов, EuroShop – это лучшая площадка инноваций, законодатель трендов и дискуссионный клуб в своей отрасли. В 2020 г. свои новации показали 2352 экспонента из 57 стран, включая 313 китайских фирм, и 21 компанию из России. Здесь побывало 94 тыс. специалистов из 142 стран, в том числе 70% иностранцев. По данным опроса, 96% гостей остались довольны. «Столь высокий уровень международного интереса четко подтверждает динамику развития глобальной индустрии ритейла и в то же время исключительное положение EuroShop как экономического двигателя в отрасли», – уверен Майкл Герлинг, председатель консультативного совета EuroShop и генеральный директор исследовательского института EHI Retail Institute в Кельне.

По многочисленным отзывам, с которыми полностью согласен и автор этих строк, посетивший шесть выставок EuroShop в 2005–2020 гг., более яркой, насыщенной и красивой экспозиции просто не существует. Здесь господствует креатив и дизайн, причем не абстрактный, авторский, признанный лишь художником и его друзьями, а конкретный, точный, понятный буквально всем. Некоторые стенды столь оригинальны, что просто дух захватывает.

Стоит отметить, что наполнение павильонов намного шире объявленной тематики. Так, к примеру, световые конструкции всех форм, стилей и расцветок в разделе Lighting могут прекрасно смотреться не только в торговых и выставочных залах, но и в офисе, в городской среде и даже в жилом пространстве.

Все измерения EuroShop

Одно из восьми направлений выставки (в Дюссельдорфе их называют «измерениями») Expo & Event Marketing прямо связано с выставочным бизнесом, но о нем речь пойдет чуть позже. Другие направления касаются розничной торговли. Впрочем, по естественным причинам, они также тесно связаны с выставками – освещение, оформление зон презентаций, вывески, витрины, подиумы, дисплеи, средства коммуникации. Исключение составляют разве что гигантские прилавки и бесконечные ряды прозрачных морозильных шкафов в разделе холодильного оборудования.

Перечислим «торговые измерения» EuroShop 2020: Lighting (технологии, системы и дизайн освещения); Visual Merchandising (оформление магазинов и витрин, манекены); Shop Fitting & Store Design (оборудование, планировка и дизайн магазинов, материалы и поверхности); Retail Marketing (вывески, дисплеи, наружная реклама, коммуникации); Retail Technology (оборудование для розничной торговли, мобильные решения, электронная коммерция, платежные системы); Refrigeration & Energy Management (холодильное оборудование и управление энергосбережением); Food Service Equipment (премьера года; оснащение, технологии, архитектурные решения и концепции отделов гастрономии и пекарен).

Каждый раздел был выделен своим цветом на плане выставки и внутри помещений, благодаря этому посетители быстро ориентировались на огромной площадке – без этого обойти 16 павильонов в поиске нужного стенда было бы невозможно.

Также четко организовали работу тематических площадок Designers Village, Italian Lighting Lounge, Ecopark и других.

В ходе семинаров и конференций звучали десятки докладов и презентаций. Ключевой темой обсуждений стал «возврат маятника в глобальном ритейле». Дело в том, что в течение многих лет традиционная розничная торговля сокращалась под натиском электронной коммерции. Продажи в супермаркетах и магазинах падали, в интернете – росли. И вот обозначилась новая тенденция: количество магазинов крупных ритейлеров по-прежнему сокращается, но при этом резко увеличиваются инвестиции владельцев интернет-магазинов в открытие собственных стационарных торговых точек. По сути, интернет не отменил ритейл, а привел к переделу рынка – таков новый тренд мировой торговли, и именно он оказался в центре дискуссий в Дюссельдорфе.

Выставка для выставок

Именно так, причем без преувеличения, можно назвать раздел Expo & Event Marketing, занимавший два больших павильона. На площади 10 тыс. кв. м свои разработки представили 286 компаний, среди них множество известных: Octanorm, Syma, Aluvision, Damböck, beMatrix и другие.

Участники приехали в Дюссельдорф не только из европейских стран, но и из Аргентины, Мексики, США, Индии, Японии, Малайзии, Китая и Тайваня. Россию представляли «Студия Дега», «Экспо-Форум Дизайн» и «Негус Экспо Интернешнл».

В целом, экспозицию раздела можно условно разделить на ряд тематик. На первом месте, разумеется, ExpoSystems – производители выставочных систем, конструкторов, узлов и элементов. Выбор широчайший, начиная с ветеранов рынка Octanorm и Syma с продукцией нового поколения, и заканчивая десятками малых фирм, включая множество китайских. Один из старожилов шоу – «Студия Дега», производитель модульной выставочной системы Infinityconst, уникальной по простоте (всего пять треугольных модулей), уровню технологичности и элегантности. В своих пресс-релизах организатор ставит петербургскую компанию в один ряд с мировыми лидерами, и он прав: филиалы студии работают сегодня в Германии и Японии.

Вторая по значимости тематика – ExpoDesign: услуги по дизайну, проектированию и строительству стендов. Застройщики на EuroShop решали чрезвычайно сложную задачу, ведь для них, в отличие от всех остальных, собственный стенд – главный экспонат. Неудивительно, что стенды застройщиков оказались самыми яркими, нестандартными и фееричными. Характерный пример – экспозиция украинской фирмы StandPoint: 100% творчества и 200% таланта.

Столь же популярна тематика ExpoMobility: производство мобильных выставочных конструкций. Сегодня их можно насчитать десятки видов: промо-стойки, Roll-up, Pop-up, надувные элементы, пресс-волл стенды, световые панели, торговые подиумы и пр.

Наряду с этим можно выделить тематики ExpoSollution (услуги по организации участия компании в выставке: аутсорсинг, маркетинг, обучение, подбор временного персонала), ExpoMaterials (напольные покрытия, мебель, звуковые и световые системы), а также ExpoService (все виды и формы услуг на выставочной площадке).

Что в первую очередь впечатляло в этих залах? Широта охвата. Здесь находилось буквально все, что только может пригодиться в выставочном бизнесе, от экологичных стенных панелей, созданных из отходов и утилизируемых на 100%, до модели супер-автобуса, который используется как передвижная выставка, офис, поликлиника и общественное пространство.

Среди самых впечатляющих презентаций следует выделить использование 3D-технологий. Так, китайская компания Fan Display встречала гостей необычайно реалистичной трехмерной голограммой девушки в полный рост, которая не просто что-то говорила, а двигалась, общалась и чуть ли не брала за руку.

На стенде немецкой фирмы watershow.de в режиме нон-стоп шло танцевальное шоу: тончайшие струи воды исполняли танец под аккомпанемент света и музыки.

Местное учебное заведение Düsseldorfer Hochshule предлагало рисовать «световым фломастером» на интерактивном экране или погрузиться в дополненную реальность, надев специальный шлем – отличная идея для показа партнеру реального производства и демонстрации тяжелой техники.

Дизайн, дизайн, дизайн…

Говоря про выставку, стоит еще раз подчеркнуть: по степени креативности и необычности EuroShop вряд ли можно с чем-то сравнивать. Сама атмосфера способствует творчеству. Здесь дизайнеры смелее в своих фантазиях, а экспоненты готовы на любые эксперименты.

Как можно в целом охарактеризовать экспозицию? Огромные сквозные пространства (многие стенды вообще не имеют стен), тотальное отсутствие стандартной застройки и яркие творческие решения на каждом шагу. Все вместе создает ощущение праздника, шоу, художественного события.

Впрочем, во многих случаях господствовало стремление к простоте. Так, стенд одного из самых известных дизайнерских бюро Германии atelier Damböck представлял собой небольшой деревенский дом с поленницей дров, цветами и деревянной изгородью. Фирма DART пошла еще дальше, ограничившись тарными ящиками, а их коллеги из Party Rent Group вообще оставили лишь стол и нагромождение офисных стульев.

В качестве главного элемента оформления экспоненты использовали самые разные предметы. В компании Blueprint Events & Services установили огромную деревянную голову с шестеренками. Венгерские дизайнеры из бюро TorTer e-Design свою экспозицию оформили в виде стильного болота с большой зеленой лягушкой в качестве топ-модели.

Весьма характерно оформила стенд литовская фирма expo.lt – дизайн простой, лаконичный, но дело даже не в нем, а в многочисленных надписях на русском языке – словно строили его не в Дюссельдорфе, а в Москве.

Обширная экспозиция Немецкой ассоциации торгового оборудования (Deutscher Ladenbau Verband) издали напоминала сад, столько здесь было живой зелени. Французская компания Procedes Chenel International, напротив, устроила тропический рай из бумажных зарослей с привлечением змеи и попугая из того же материала.

Большее скопление публики наблюдалось у островного стенда американской компании CNL Mannequins: если можно кого-то удивить манекенами, то они это сделали – подобные произведения даже манекенами назвать сложно, скорее, скульптурами – столько в них динамики, экспрессии, движения, чувственности.

Особого упоминания заслуживает дизайн пустых пространств. На многих выставках остаются свободные места – кто-то из экспонентов в последний момент не заплатил или отказался от участия. Как в этих случаях поступают в Москве? Порой можно видеть лишь «дыру» в экспозиции, в лучшем случае поставят столы и стулья. В Дюссельдорфе таких мест было крайне мало, автору довелось встретить лишь два, при этом оба пространства с первого взгляда воспринимались как обычный стенд, в одном случае – презентация «семейства» выставок EuroShop – EuroCIS в разных странах мира (пальмы и трехколесный велосипед), в другом – место для расслабленного отдыха и площадка фотосессий.

Александр БЕЛЯНОВСКИЙ

Следующая выставка EuroShop пройдет в Дюссельдорфе с 26 февраля по 2 марта 2023 г.

Входной билет на выставку давал право посещения всех специальных зон и участие в любых мероприятиях без предварительной регистрации

Интернет не отменил ритейл, а привел к переделу рынка – таков новый тренд мировой торговли, и именно он был в центре дискуссий в Дюссельдорфе

По степени креативности и необычности EuroShop вряд ли можно сравнивать с какой-то другой выставкой. Более яркой, насыщенной и красивой экспозиции просто не существует

Каждый раздел на плане выставки и внутри помещений был выделен своим цветом, благодаря чему посетители быстро ориентировались на огромной площадке – без этого обойти 16 павильонов в поиске нужного стенда было бы невозможно. Cвои новинки сюда привезли более 2,3 тыс. экспонентов из 57 стран.

Больше всего гостей поразили испанцы из компании DEIN Interdecor: здесь посетителей встречала огромная гуттаперчевая говорящая голова в виде старого дерева, которая не только обращалась к гостю глухим голосом, но еще и колыхалась из стороны в сторону в такт сказанному. Мало кто проходил, не сфотографировав ее.

Огромные сквозные пространства, много стендов вообще без стен, тотальное отсутствие стандартной застройки и яркие творческие решения на каждом шагу – так в целом можно охарактеризовать выставку. Все вместе создает ощущение праздника, шоу, художественного события.