Солнца много не бывает!

Трудно представить что-то более надежное и постоянное, чем солнце. Сегодня, в преддверии новой технологической революции, солнечная энергетика вполне может стать главной платформой для ускорения перехода к экономике возобновляемых ресурсов. И выставки это подтверждают.

Сельские пейзажи Голландии и Германии в наши дни порой мало напоминают полотна великих живописцев – вместо подсолнухов за горизонт уходят бескрайние поля с солнечными панелями. Предприимчивые бюргеры покрывают ими крыши домов, благодаря чему получают не только бесплатное электропитание, но и прибыль за счет передачи излишков в местную электросеть (то же самое пытаются делать и в России). В качестве источника питания солнечные батареи устанавливают даже в автомобилях.

Выставки как зеркало рынка в полной мере отражают эти тенденции. Технологии использования солнечной энергии можно встретить на самых разных мероприятиях – строительных, промышленных, экологических. В то же время в последние годы сложился и активно развивается особый сегмент выставочного рынка, посвященный не просто возобновляемым источникам энергии, а исключительно солнечной энергетике. Само количество подобных событий наглядно свидетельствует о рождении новой отрасли мировой экономики.

Что представлено на таких выставках? Солнечные панели, батареи и коллекторы, фотоэлектрические модули, тепловые насосы, трансформаторы, элементная база, оборудование, крепежные системы. В общем, все, что так или иначе связано с преобразованием световой энергии в электрическую и с дальнейшим ее использованием (аккумуляцией, хранением, передачей на дальние расстояния).

Intersolar: от Мюнхена до Сан-Паулу

За звание главной мировой выставки в области солнечной энергетики сегодня борются два бренда – немецкий и китайский. При этом большая часть экспертов отдает предпочтение немцам, поскольку они всегда работают открыто и прозрачно. С них и начнем.

Сеть специализированных выставок и конференций под единым брендом Intersolar охватывает все континенты, кроме Австралии и Антарктиды. Основатели и организаторы проекта – немецкие компании Solar Promotion International GmbH и Freiburg Management and Marketing International GmbH (FMMI).

Во главе клана стоит мюнхенская выставка Intersolar Europe, которая ежегодно, начиная с 1991 г., превращает столицу Баварии в глобальный центр достижений отрасли. Два года назад под давлением конкурентов тематику проекта радикально расширили: теперь Intersolar Europe считается лишь частью форума The smarter E Europe, который включает еще три близкие по тематике выставки: Power2Drive Europe (зарядные станции, инфраструктура мобильной энергетики), ees Europe (аккумуляторы, батареи и иные накопители энергии) и EM-Power (интеллектуальные системы управления и энергосбережения). В мае 2019 г. проект собрал 1354 экспонента (две трети – в экспозиции Intersolar Europe) и 49 тыс. посетителей из 162 стран. Состоялись традиционная конференция Smart Renewable Systems Conference и десятки других встреч и семинаров, а также церемония вручения премии Smarter E AWARD за технические новации.

В Северной Америке главным отраслевым событием считается Intersolar North America/ees North America. В 2018 г. в Сан-Франциско приехали специалисты 432 компаний-экспонентов и свыше 14 тыс. посетителей. Деловая программа включала десятки сессий и семинаров. Годом позже немецкие отцы-основатели продали свой проект местной фирме Diversified Communications, тем не менее, он по-прежнему числится членом дружной семьи Intersolar. По предварительным данным, в этом году новая команда привлечет не более 200 компаний.

Южнее, в мексиканской столице, сентябрь 2019 г. был ознаменован премьерой выставки Intersolar Mexico. Была ли она успешной? Вряд ли. Дело в том, что экспозицию вписали в давно существующую выставку «зеленых технологий» The Green Expo, принадлежащую компании Tarsus Mexico. Судя по пресс-релизу, две выставки сообща набрали 214 экспонентов. Между тем, согласно данным Немецкой ассоциации выставочной индустрии AUMA, список участников только The Green Expo насчитывал 183 компании.

Примерно в то же время в бразильском Сан-Паулу состоялся еще один дебют: международная выставка Intersolar South America преобразилась по немецкому сценарию, получив имя The smarter E South America. Появились новые экспозиции Eletrotec+EM-Power, ees South America и Power2Drive South America. Старт признан удачным. По данным AUMA, зарегистрировано 269 экспонентов и 20,4 тыс. гостей (в пресс-релизе приводятся иные цифры: 341 и 25 тыс. соответственно). По любым оценкам, речь идет о крупнейшем форуме чистой энергетики в Латинской Америке, и за это звание пришлось побороться с выставкой EcoEnergy в том же Сан-Паулу (2019 г. – 125 экспонентов).

Перенесемся на другой конец Земли, в Индию. В главном мегаполисе страны Мумбаи имел место тот же ребрендинг, что в Бразилии: выставка Intersolar India стала частью форума The smarter E India вместе с экспозициями Power2Drive India, ees India и тремя десятками конференций и семинаров. Впрочем, обилие идей и названий пока никак не сказалось на результате (2019 г. – 115 компаний).

И еще одна новинка – Intersolar Middle East и Powerful Solar Conference в Дубае. В данном случае статистика вообще отсутствует, что косвенно, хотя и убедительно, свидетельствует о крайне малом числе участников.

Владельцы бренда наряду с выставками готовят конгрессы Intersolar Summits в разных частях мира. Предпочтение отдается Барселоне, Страсбургу и бразильским городам Форталеза и Нордесте.

Как видим, ушедший год для немецкого бренда стал переломным: в Бразилии и Индии проекты полностью переформатированы по мюнхенскому образцу, а в Мексике и на Ближнем Востоке появились новые мероприятия, пока что, мягко говоря, очень скромные. С точки зрения маркетинга, принятые решения нельзя не признать спорными. По сути, традиционный бренд размывается и на его базе активно формируется новый. Обычно это делают, когда старый бренд себя полностью исчерпал, но верно ли это в данном конкретном случае?

SPI: бизнес, налоги, равноправие

Вернемся в США. Понятно, что достижения солнечной энергетики здесь представлены не только на выставке семейства Intersolar. Не менее значим форум North America Smart Energy Week, включающий пять выставок: Solar Power International, Energy Storage International, Smart Energy, Wind Energy International, Hydrogen + Fuel Cells International.

В сентябре 2019 г. в Солт-Лейк-Сити съехались представители 713 компаний-участников и 19 тыс. посетителей. На конференции выступили свыше 500 докладчиков. Характерно, что наряду с технологическими новинками активно обсуждались проблемы взаимоотношения с властью, в частности лоббирование программ расширения налоговых льгот для инвестиций в солнечную энергетику (такой опыт можно перенять и в России).

«Неделя умной энергетики» каждый год переезжает из одного американского города в другой. Организаторы – Solar Energy Industries Assоciation (SEIA) и Smart Electric Power Alliance (SEPA). Те же структуры регулярно готовят региональные конгрессы серии Solar Power Events с обширной образовательной программой, причем не только в своей стране, но и далеко за ее пределами. Так, в 2020 г. они пройдут в Сан-Франциско, Бостоне, Денвере, Атланте, Солт-Лейк-Сити, Новом Орлеане, Мехико, Кейптауне и ряде других мест. Все вырученные деньги идут на исследовательскую и образовательную деятельность SEIA и SEPA.

Севернее, в канадском Калгари, также имеется профильная выставка Solar Canada, но на многое она не претендует (2018 г. – 91 экспонент, включая 5 иностранных).

SNEC: под китайским солнцем

Обычно названия китайских выставок очень трудно запомнить, поскольку их составляют из первых букв длинного названия на английском языке. В случае SNEC PV POWER EXPO все иначе. Международная выставка фотоэлектрической энергетики под кратким именем SNEC хорошо известна во всем мире. Организатор – ассоциация SNEIA (Shanghai New Energy Industry Association).

Сегодня SNEC считается единственным серьезным конкурентом бренда Intersolar на международном рынке. Общая площадь экспозиции в прошлом году в сравнении с дебютным 2007 г. выросла с 15 тыс. до 200 тыс. кв. м. Зарегистрировано 1836 экспонентов из 95 стран (доля иностранцев – 30%) и 251 тыс. посещений. В рамках деловой программы полторы тысячи специалистов обсуждали доклады 250 спикеров. Названия сопутствующих мероприятий SNEC недвусмысленно говорят о претензии на глобальное лидерство: Global Green Energy Leaders Dialogue, Energy Internet Technologies and Application Summit и пр. На тот же статус претендуют международные конкурсы TOP 10 Highilights Awards и APVIA Awards.

Стоит отметить, что все перечисленные выше цифры взяты из пресс-релиза устроителя, проверить их невозможно. Таким образом, сравнивать SNEC и Intersolar Europe, статистика которой подтверждена отчетом независимого аудита AUMA, в принципе некорректно.

Закономерно, что организатор не собирается успокаиваться: в июне 2020 г. на одной площадке с традиционной выставкой впервые пройдет SNEC Energy Storage – международный смотр систем хранения энергии, водородных и топливных элементов. 

Разумеется, SNEC – это не единственное подобное событие в Китае. Компания Shanghai Aizhan Exhibition Services с 2006 г. в разных городах страны проводит выставку AsiaSolar PV Expo, но она безнадежно отстала от конкурента – всего 200 экспонентов и спонсоров.

Везде, кроме России

Казалось бы, сама тема неисчерпаемой энергии солнца настолько актуальна, что профильные выставки должны проходить повсеместно. Но это не так. Речь идет о технологиях столь высокого уровня сложности, что крупные смотры инноваций в отрасли крайне редки и, более того, характерны лишь для промышленно развитых стран и регионов мира, претендующих на мировое лидерство, – Европы, США и Китая. Тем не менее с каждым годом подобных мероприятий становится все больше. Перечислим самые значимые (в скобках – год и количество экспонентов).

В течение вот уже 12 лет в феврале компания Reed Exhibitions Japan проводит в Токио международный форум World Smart Energy Week.

Небольшие выставки проходят и в других странах: Expo Solar в Сеуле (2019 г. – 250), SOLAREX в Стамбуле (2019 г. – 172), Solar & Storag Live в Бирмингеме (2019 г. – 91), Solaire Expo в Касабланке (2019 г. – 104) и SONEX в Аммане (2019 г. – до 50).

Важную роль в развитии научной базы солнечной энергетики играет Европейская конференция EU PVSEC. В сентябре прошлого года в Марселе 2 тыс. экспертов обсуждали в общей сложности 884 доклада и презентации. Сопутствующая экспозиция насчитывала 45 стендов.

Удивительно, но почти ничего подобного в России не происходит. Создана «Ассоциация солнечной энергетики России», объединившая 8 предприятий. Единственная в стране выставка возобновляемых источников энергии RENWEX насчитывает лишь 63 экспонента (2019 г.). Возможно, все еще впереди.

Александр БЕЛЯНОВСКИЙ

Сегодня китайский SNEC считается единственным серьезным конкурентом немецкого бренда Intersolar на международном рынке

Крупные смотры инноваций в солнечной энергетике характерны лишь для промышленно развитых стран и регионов мира, претендующих на мировое лидерство

Сеть специализированных выставок и конференций под единым брендом Intersolar охватывает все континенты, кроме Австралии и Антарктиды

Важную роль в развитии научной базы солнечной энергетики играет Европейская конференция EU PVSEC

В ближайшие годы эксперты ждут стремительного развития солнечной энергетики – пока ее сдерживает лишь нестабильность поставок, связанных с зависимостью от погоды, однако нет сомнений, что в недалеком будущем конструкторы создадут столь мощные и надежные хранилища энергии, что они полностью устранят подобный недостаток.

В течение вот уже 12 лет в феврале компания Reed Exhibitions Japan проводит в Токио международный форум World Smart Energy Week. Девять независимых экспозиций охватывают все виды чистой энергии, вплоть до геотермальных источников и переработки биомассы (2019 г. – 1405). Прямое отношение к солнечной энергетике имеют лишь два мероприятия: PV Expo и PV System Expo, а также частично – Battery Japan.